하이트진로 경영분석

목차

1. 국내 주류 산업의 특징
1) 높은 시장 진입 장벽
2) 각종 정부규제
3) 경기 변동 및 계절에 따른 수요 변화
4) 제도적 변화
5) 유통망 관리능력이 경쟁력과 직결
6) 일부 주류는 특정 지역에 기반

2. 환경적 요소
1) 인구 통계학적, 사회 문화적 환경
2) 경제적 환경
3) 기술적 환경
4) 정치적·법적 환경

3. 하이트 SWOT분석
1) Stength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 마케팅 믹스
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진전략(Promotion)

5. 경영이슈

본문내용

1. 국내 주류 산업의 특징
1) 높은 시장 진입 장벽
전국적인 유통망 구축비용과 초기 설비투자비용, 브랜드 인지도 향상을 위한 광고비 등
2) 각종 정부규제
원료, 판매가, 세율 전반에 결쳐 각종 규제 존재
3) 경기 변동 및 계절에 따른 수요 변화
기호품적 성격이 강해 경기변화에 따른 수요탄력성 높음
여름에는 맥주 등 저도주, 겨울에는 소주, 위스키 등 고도주의 소비 증가
4) 제도적 변화
최근 주류시장의 완전 개방, 자도주판매제도 폐지등
5) 유통망 관리능력이 경쟁력과 직결
국내 주류 생산업체는 주류제조면허만 보유할수 있어 직접판매 불가
주류 유통은 면허를 가진 도 소매상 위주로 이루어져 유통망 관리 능력이 경쟁력의 관건
6) 일부 주류는 특정 지역에 기반
소주의 원료인 주정제조업체 10곳이 전국에 골고루 분포
과거 자도주판매제도로 인해 지역 대표 소주제조업체 존제

2. 환경적 요소
1) 인구 통계학적, 사회 문화적 환경
ㄱ. 여성 경제활동 참가율, 여성음주율 증가로 여성의 구매력 강화
ㄴ. 웰빙 트렌드
2000년대 이후 웰빙문화, GREEN MARKETING 제품 인기
참이슬은 100% 천연원료와 100% 식물성 천연 첨가물 사용
ㄷ. 인식의 변화
‘취하자’에서 ‘즐기자’ 쪽으로 인식변화
저도수 소주의 등장
ㄹ. 주 5일제 근무
주5일제근무의 실시는 직장인이나 학생들에게 음주 다음날의 부담감을 줄임
2) 경제적 환경
ㄱ. 경기에 따른 주류 소비 변화
경기가 나빠지면 소주의 소비는 늘어나고 맥주나 양주소비는 줄어듬
국민 소득의 증가로 인한 소비의 고급화, 다양화
3) 기술적 환경
ㄱ. 생산공정 기술, 생산공법의 변화
a. 참이슬 : 100%천연원료 사용, 대나무 활성 숯 정제로
BCA (Bamboo Charcoal Agitation, 교반공법), Marrying 공법
b. 하이트 : ICEPOINT 빙점여과공법, 산소차단공법(Air Blocking System)
4) 정치적·법적 환경
ㄱ. 국내주류시장 개방
관세율 인하로 외국 유명 브랜드 대거 진출
ㄴ. 주류 산업의 규제완화
신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도

참고 자료

없음