현대사회에서의 미디어와 선거 그리고 여론

소개글

현대사회에서 막강한 힘을 가진 미디어 선거전략과 여론에 관한 고찰

목차

1. 서론

2. 현대사회에서 미디어와 선거 그리고 여론
1) 미디어 선거의 의의
2) 미디어 선거의 역사
3) 미디어 선거와 정치광고

본문내용

1. 서론

민주주의 정치체제에서 정치인이나 정당은 유권자들에게 자신의 정치적 입장이나 긍정적인 이미지를 전달하기위해 노력한다. 그리고 유권자들이 자신들을 계속 지지하도록 만들기 위해 유권자와 개인적으로 접촉하거나 텔레비전이나 신문과 같은 매스미디어롤 통해서 끊임없이 커뮤니케이션 한다. 그런데 현대 사회에서는 정치적 이데올로기나 정당 소속감보다는 정당이나 정치인 개인의 이미지가 무엇보다 중요하다. 아울러 유권자와의 면대면 접촉보다는 매스미디어를 이용한 캠페인 커뮤니케이션이 중요하고 훨씬 효과적이다. 매스미디어가 정치인과 유권자 사이를 매개하기 때문이다. 따라서 현대사회에서는 미디어와 선거의 연개의 중요성이 더욱 강화되고 있다.
과거 연설이나 유입물에 그쳤던 선거 홍보활동은 최근 SNS, 디지털 대중매체로의 확대로 이어져 그 효과는 더욱 커지고 있다. 즉 오늘날 선거와 관련하여 텔레비전, 신문, 인터넷, 스마트폰 등 대인간 커뮤니케이션이 선거 캠페인 관련 정보를 널리 퍼뜨리는데 중요한 역할을 수행하고 있다.(권혁남?김춘식?양승찬?이강형,2005)
현대사회에서의 선거는 미디어 선거라고도 할 수 있다. 다양한 매체가 이용되고, 많은 유권자들은 그 매체를 통한 홍보를 접하며 본인의 견해에 살을 붙여 후보자를 선택하게 된다. 미디어 선거는 곧 정치 홍보 즉, 정치광고로 이어지고 있다. 기본적으로 미디어 선거는 정치홍보라고도 할 수 있으며 정치 홍보의 절대적인 목적인 “설득”이다. 그렇다면 현대사회에서 “설득”을 위해 행하는 활동과 가장 큰 효과를 주고 있는 정치 광고에 대한 사례를 살펴보며, 그에 따른 필자의 의견을 제시해 보도록 하겠다.

2. 현대사회에서의 미디어와 선거 그리고 여론

1) 미디어 선거의 의의

대통령선거는 다른 역대선거와는 달리 미디어선거라 규정할 만큼 미디어, 특히 TV가 중심이 된 선거로 치러졌다. 개정된 선거법에 의해 과거선거에서 유행했던 고비용 저효율의 금권정치의 대명사격인 대규모 장외집회가 금지되고 대신에 TV를 이용한 연설과 광고, 그리고 사상최초의 후보자간 합동TV토론회가 도입되는 등 TV가 선거와 정치를 안방으로 옮겨 놓았으며 이로 인해 텔레크라시(Telecracy)의 시대가 오게 되었다.

참고 자료

<참고문헌>
김춘식(2005), 대통령선거와 정치광고, 한국방송광고공사 출판사업부
다니엘 시・마이클 존 버튼/ 전광우 역(2006), 정치캠페인_선거운동의 전략과 전술, 나남출판
박관영(2008), 『국내언론사의 17대 대선 관련 여론조사 보도에 반영된 프레임연구 :
17대 대통령선거 자체여론조사보도를 중심으로』, 서울:경희대 대학원
김정현(2012), 한국 정치광고는 왜 상대후보를 공격하지 않을까, 중앙대 광고홍보학과
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