[전자상거래] 이베이&아마존 비교분석

등록일 2002.12.07 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,900원

목차

Ⅰ이베이와 아마존의 연혁과 역사
1.이베이의 연혁과 역사
2.아마존의 연혁과 역사

Ⅱ이베이와 아마존의 수익원천
1.이베이의 수익원천
2.아마존의 수익원천
3.이베이와 아마존의 수익원천 비교
Ⅲ이베이와 아마존의 전략
1.이베이의 전략
2.아마존의 전략
3.이베이와 아마존의 전략 비교
Ⅳ이베이와 아마존의SWOT 분석
1.이베이의 SWOT 분석
2.아마존의 SWOT 분석
3.이베이와 아마존의 SWOT비교 분석

Ⅴ이베이와 아마존의 비교분석을 마치며...

<참고문헌>

본문내용

Ⅲ 이베이와 아마존의 전략
1. 이베이의 전략
(1) 사용자층의 확대
1) 지역의 다각화와 잠재 고객 확보
이베이는 계속적인 북미 시장 침투와 더불어 영어권인 북미외부 (영국, 독일, 오스트레일리아) 등지에 이베이 거래 사이트를 구축하여 해외 시장진출을 통한 지역 다각화를 추진하였다. 또한 아메리카 온라인과 고닷컴(ABC닷컴, 디즈니 닷컴 등을 포함하는 네트워크) 등과 계약을 하여 사이트 링크제를 통하여 제휴 기업의 고객을 자사 고객으로 끌여 들였으며 잠재 고객을 흡입할 수 있었다.
2) 제품의 다양화
이베이에서 거래되는 제품을 보면 골동품이나 미술품 같은 특별한 물건들부터 자동차, 보석, 음악 용품, 사진 용품, 컴퓨터, 가구, 스포츠 용품등과 같은 일반 품목, 나폴레옹의 모자 깃털, 19세기 러시아 우표, 존 스타인벡 사인 등 백화점이나 일반시장에선 볼 수 없는 물건들에 이르기까지 실용적이고 희귀하며 재미있는 물건들은 무엇이나 거래 대상이된다.

(2) '이베이' 브랜드 강화
제휴사인 디즈니 채널, 케이블을 통한 마케팅과 디즈니 테마파크 등의 오프라인 경로를 통해 이베이 브랜드의 인지도를 향상 시켰으며 이로 인해 디즈니 기념품이 매일 이베이에 3만점 가까이 올라와 거래되는 등, 디즈니와 ABC, ESPN 스포츠 광들을 이베이의 고객으로 확보할 수 있었다.

참고 자료

<참고문헌> 아마존의 성공비밀 : 리드북
이베이의 거대한 실험 : 영언
인터넷 비즈니스 성공 전략 : 혜지원
인터넷과 전자상거래 : 홍문사
인터넷 비즈니스 골든 사이트 : 매일 경제 신문사
Amazon.com
ebay.com
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