이마트경영전략,향후발전방안,이마트기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

이마트경영전략,향후발전방안,이마트기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

01 기업소개(이마트)
02 이마트의 현재전략
03 이마트의 현재분석
04 이마트의 발전전략
05 향후전략
06 결론

본문내용

회사명칭?
주식회사 이마트(E-MART Co., Ltd.)
설립일자?
2011년 5월 3일 (2011년 5월 1일을 분할기준일로 ㈜신세계의 대형마트 부분이 인적분할되어 설립
2012년 6월 현재 145개(안양/부천/시화점 및 ㈜신세계, ㈜광주신세계가 운영하는 인천마트, 마산마트, 광주이마트 포함) 국내 이마트를 운영

비전?
글로벌 종합 유통기업
슬로건?
Let’s go 2020
미션?
멀티채널 컴퍼니 ? 유통채널의 다각화를 통한 시너지 극대화
라이프솔루션 컴퍼니 ? 고객의 앞선 생활을 디자인하는 이마트
글로벌 컴퍼니 ? 세계로 뻗어가는 이마트

<중 략>

96년 유통 시장이 개방된 이후, 소매업의 국제화가 급속히 진행
국내 할인점 시장이 포화 상태에 이르고 외국 할인점의 국내 시장 공격이 본격화 되면서 글로벌 경쟁력확보의 필요성
경쟁력을 강화하기 위해서는 가격 책정, 시스템 도입, 매장형태 등에 있어서 글로벌 스탠더드(Standard)를 적극 수용
유통점이라는 특성상 그 나라, 그 지역의 특징을 최대한 반영해야 하므로 글로컬(Glocal : Global
과 Local의 합성어) 주의도 고려

<중 략>

소비자 신뢰도를 향상시키기 위해서는 NB(National Brand, 제조업체의 브랜드)와 비슷한 고품질의 제품을 개발
NB 상품보다 가격을 상당히 낮추어 공급할 수 있는 공급 시스템을 구축하는 것이 필수적

대형할인점의 경쟁우위요소가 가격, 품질, 서비스로부터 고객가치의 충족으로 변화
새로운 쇼핑 공간, 색다른 쇼핑 경험, 점포이용의 편리성, 소비자 라이프스타일과의 조화, 즐거움과 개성의 추구 등이 그러한 선택을 구성하는 요인으로 등장
최근 등장하고 있는 엔터테인먼트 쇼핑몰원스톱 방식으로 충족시킬 수 있는 퓨전형 업태를 표방하여 인기(롯데와 신세계가 공동 진행하는 대전 유니온스퀘어)

단순한 직무교육에 우선해서 각 할인점이 추구하는 기본적인 가치를 전체 종업원이 공유
종업원들의 회사에 대한 만족도는 곧바로 고객에 대한 서비스로 연결
사이버교육 등 다양한 사내 교육프로그램의 운영을 활성화

참고 자료

없음