간접광고의 실태와 우리의 자세

소개글

필요하신분들께 많은 도움이 되길 바랍니다. 감사합니다.

목차

1.간접 광고 정의
2.간접 광고 예시
3.소비자에 대한 영향
4.설문조사
5.설문 결과
6.소비자에 끼치는 문제점 도출
7.그렇다면 왜 간접광고를 하게 되나?
8.예시
9. TV 간접광고 규제에 대한 국가별 규제현황
10.소비를 줄일수 있는 새로운 대안

본문내용

1.간접 광고 정의
영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 배치해 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법.
현대 광고 마케팅의 하나인 PPL은 화면에 자사의 제품·브랜드·서비스를 배치하여 관객 또는 시청자들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 인지시키고, 그에 대한 대가로 약정된 대금을 지불하는 상호호혜적인 간접광고이다.
PPL이 성공을 거둔 사례는 스티븐 스필버그 감독의 〈이티 E. T.─The Extraterrestrial〉(1982)에 나왔던 리스사의 초코볼이었다. 이 영화의 성공 이후 PPL은 성황을 이루었다. 우리나라에서도 영화, TV 등 영상산업이 발달하면서 기업들마다 자사 제품을 작품에 노출시키려고 많은 마케팅 노력을 기울이고 있다.
경쟁범위가 세계로 확대되어 글로벌 마케팅을 기획하는 기업들에게 PPL은 효과적 마케팅 수단이다. 세계적으로 흥행에 성공한 영화에 의한 광고는 그 어떤 매체보다 효과적이다. 더구나 영화뿐만 아니라 비디오, 유선방송, 공중파 방송 등 2차, 3차에 걸친 접촉률은 기하급수적으로 확대된다. PPL은 영화나 드라마의 문화상품 발전을 지원한다는 명분과 함께, 효율적인 광고효과를 기대할 수 있는 윈윈전략의 마케팅 커뮤니케이션 수단이다.

<중 략>

우리 1조의 견해를 말하면 , 우선 간접광고를 하는 미디어(예를들면 드라마)에서 간접광고의 광고주와 광고하는 상품등을 정확히 시청자들에게 명시하도록 해야한다. 예를들어 파리의 연인의 경우 드라마 시작과 동시에 간접광고를 위해 대가를 지불한 광고주와 광고상품을 명시하고 그것이 일종의 광고임을 밝히도록 해야한다.
두번째 간접광고의 내용도 광고 심의위원회등의 심의를 받도록 해야한다. 그렇게 함으로서 드라마의 대사등이 광고 상품에 대해 상식과 룰을 벗어난 과장, 허위광고를 하지 못하게 해야한다. 일반적인 광고는 소비자 보호를 위해 그 내용에 있어 각종 규제를 받고있다. 간접광고도 당연히 대가가 지불되는 광고이므로 직접적인 내용적 규제를 따르게 해야한다. 이는 미디어의 자발적인 홍보와는 분명히 다르기 때문이다.

참고 자료

없음