[마케팅] 관교동 이마트 발전방안

등록일 2002.12.06 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

<소비자 트렌드 조사>
할인점 옷 판매 급성장
일물다가시대의 개막을 예고하는 가격파괴, 브랜드 파괴 현상
합리적.실용주의적인소비자의 구매성향
<이마트의 경영정책 및 연혁>
1) 핵심경영
2) 견실경영
3) 책임경영
이마트 연혁자료 (1990-2000)
상권분석
4P 전략
- PRODUCT
- PRICE
- Promotion
광고 마케팅
다점포화
다양한 상품
다양한 서비스
지역단체 재원 지원 프로그램
- PLACE
물류비용 절약
·NETWORK 정보시스템 구축
SWOT 전략
-강점
-약점
-기회
-위협
이마트 주변 할인점들과의 직접 방문 비교 평가
킴스클럽과 비교했을 때
까르푸와 비교했을 때
롯데마트와 비교했을 때
신세계 백화점과 비교했을 때
이마트 발전 방향
유통식품의 PB 브랜드 개발
인터넷과 연계한 사무용품 판매
인터넷 업체와의 제휴

본문내용

랜트 컨설팅 전문업체인 브랜드 메이져는 최근 서울∙경기∙인천 지역 남녀 977명을 대상으로 대형 할인점의 이용실태를 조사한 결과 소비자는 할인점 선택상의 최우선 기준으로 거주-활동 지역과의 거리상 근접성을 꼽았다고 밝혔다. 이마트의 경우 ‘가깝기 때문’이 45.6%로 가장 많았고, ‘가격이 저렴해서’(17.9%) ‘품목이 다양해서’(13.2%) 등의 순으로 나타났다. 롯데 마트의 경우도 ‘가깝기 때문’이라는 응답이 75.4%로 가장 많았으며, 까르푸와 홈플러스에 대해서도 거리상의 근접성을 꼽은 응답자가 64.5%, 53%로

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