[광고와 홍보] USP전략과 기업이미지 광고

등록일 2002.12.06 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

*USP 전략 광고
① 닥터캡슐
② 아침햇살
③ HITE 프라임

*이미지 전략 광고
① SK
② POSCO
③ 삼성전자

*끝맺음

본문내용

USP전략은 생산자 중심의 마케팅시대에 나타난 광고전략으로 기업이 제품에 약간의 차별적 특징만 만들어내면 광고를 통해 소비자가 인지하여 구매 행동을 일으키던 시대에 발생한 광고전략이다. 따라서 광고는 제품특성과 소비자에게 주는 편익을 찾아내면 된다. 그래서 제품 컨셉트가 광고의 가장 중요한 요소로 등장하게 된다. USP광고의 기본은 광고는 소비자에게 대한 약속으로써 '이 제품을 사라. 그러면 이러한 이익을 얻을 것이다'라는 것을 의미한다. 여기서의 이익이란 바로 타제품과 차별화되는 제품의 특징, 제품컨셉이 되는 것이다. USP광고의 전략적 접근은 크게 ①제품에서 USP를 찾아내는 것, ②제품의 USP가 경쟁제품에서 찾아 볼 수 없는 독특한 것, ③제품의 USP가 소비자가 공감하여 구매의사를 느낄 정도로 강력한 힘을 가져야한다는 것 이 3가지로 요약할 수 있다. USP전략에서 제품의 특징을 약속할 경우 소비자의 머리 속에 기억시키는 침투율과 메시지를 효과적으로 전달하여 제품구매를 일으키게 하는 사용 유인력을 가장 중요시한다.
① 닥터캡슐
그 첫 번째, 제품에서 USP를 찾아낸 것으로 빙그레의 닥터캡슐 제품을 들 수 있다. 유산균 음료를 마셔도 대부분의 유산균은 위에서 모두 죽지만 '닥터캡슐'은 위에서 쉽게 죽는 비피더스 유산균을 위에서 녹지 않고 장에서만 녹는 특수 소재로 캡슐화 하여, 비피더스 유산균이 위를 무사히 통과..
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