[마케팅] 세이클럽분석

등록일 2002.12.06 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

1.서론
2.환경분석
3.자사분석
4.경쟁사분석

본문내용

점차 인터넷 이용인구가 늘어남에 정보검색과 이메일, 커뮤니티 등과 같은 다양한 서비스를 제공하고 있는 인터넷 포털 커뮤니티 사이트 역시 점차 그 수가 늘어나고 있는 추세이다. 이러한 추세와 더불어 항상 모방 당하기 쉬운 인터넷 환경에서는 남이 가질 수 없는 독특함과 차별화를 유지하여야 네티즌들에게 외면 당하지 않을 것이다. 현재 국내 인터넷 포털 커뮤니티 사이트의 전반적인 흐름은 서비스의 차별화 및 다양화, 독과점의 심화, 수익모델인 아바타 산업의 도입 등으로 나타나고 있다. 먼저 기존의 서비스에 다양한 부가 서비스를 제공하여 이용자들에게 편의를 제공하고 있다. 예를 들자면 채팅사이트의 경우, 회원들의 사진이나 프로필 등을 등록하여 데이트 상대방에 대한 정보를 먼저 파악한 후 만남의 여부을 결정해주는 부가서비스가 인기를 누리고 있는 상황이다. 또한 이러한 다양화된 서비스를 남들과는 색다르게 독특하게 제공하려는 서비스의 차별화 현상 역시 뚜렷하게 나타나고 있다. 앞에서도 언급하였듯이 모방 당하기 쉬운 인터넷 환경에서는 남들과는 다른 차별화 전략을 수립하고 또한 유지되어야 치열한 경쟁에서 살아 남을 수 있다. 다음으로 독과점의 심화 현상에 대해 설명하고자 한다. 인터넷 업계의 선두업체와 후발업체 간의 격차가 갈수록 벌어지고 일부 선두업체는 해당분야에서 독과점적 지위를 형성하고 있는 상황이다.
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