[마케팅 성공사례] 리복과 나이키

등록일 2002.12.06 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 4,000원

목차

1. 설립배경
리복
나이키
2. 성장과정
리복
① 미국의 운동화 시장(81년~87년)
② 리복의 산업성장
③ 소비자 태도 및 행동
④ 리복의 성장이 절정에 달했던 88년까지의 마케팅 전략
1) 87년 이전
2) The 1987 Program
3) The 1988 Program
나이키
1) 90년대 이전
2) 90년대 이후
스포츠 마케팅의 신화
나이키가 후원하는 운동스타
유명선수 기용이유.
마이클 조던
타이거 우즈
3. 리복과 나이키의 광고 마케팅
리복
나이키
① World Wide 광고 전략
1) Campaign
현재의 광고인 I CAN!!
미국 광고 역사상 가장 뛰어난 캠페인
지면 광고 분석
속도감과 파워를 강조하는 비주얼
결론
4. International Sourcing in Athletic Footwear
① 신발 시장의 현황
② 신발 시장의 특성
③ 나이키와 리복의 국제 하청관리 네트워크
④ 낮은 인건비 지역으로의 해외 이전
1) 생산설비의 이전
2)타이완 공장의 중국으로의 이전
3) 한국 공장의 인도네시아로의 이전
⑤ 해외 이전으로 발생하는 문제점
1) 경제적 측면
2) 윤리적 측면
⑥ 다국적 기업의 사회적 책임에 따른 나이키와 리복의 태도
⑦ 1994년도 운동화 산업 - 4P의 수정
5. 오늘날의 상황
리복
① 리복의 자구책
② 리복의 러닝화 시장
1) 리복의 시장현황
2) 표적 소비자 계층
3) 전체 스포츠화 시장
③ 시장 추세
④ PR의 마케팅 활동
1) 광고
2) 제품
3) 소매점전략
4) 이벤트 및 촉진 전략
나이키

본문내용

1. 설립배경

리복
리복은 1895년 영국 볼턴의 포스터라는 회사로부터 시작되었다. 당시에는 질 좋은 스포츠화(특히, 러닝화)를 찾아보기가 힘들었다. 볼턴 프림로즈 해리어스 트랙 클럽의 젊고 열성적인 회원이었던 조지프 포스터는 좀더 빨리 달릴 수 있는 방법에 대하여 고민하고 있었다. 그는 러닝 펌프스 운동화 바닥에 구멍을 뚫고 그 밑에 스파이크를 고정시켰다. 자신이 직접 고안한 스파이크 덕분에 그는 매우 빨리 달릴 수 있게 되었다. 1900년에는 포스터 회사를 세워 영국 최고의 육상선수들을 위해 소비자 주문형 크로스컨트리 스파이크를 공급했다. 머지않아 그는 아카데미상을 수상한 영화 ‘불의 전차’의 주인공으로 유명한 해롤드 에이브러햄스와 에리크 리들을 포함한 영국 최고선수들을 위한 스포츠화를 제작하기 시작했다. 그들은 포스터스를 신고 1924년 파리 올림픽에서 금메달을 땄다. 1933년까지 속칭 올림픽 전문공장으로 알려진 포스트 앤 선즈 공장은 육상, 크로스컨트리, 사이클, 산책용 신발에서부터 복싱, 축구, 럭비화에 이르기까지 다양한 스포츠화를 생산하였다.
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