[마케팅 성공사례] 리복과 나이키

등록일 2002.12.06 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 4,000원

목차

1. 설립배경
리복
나이키
2. 성장과정
리복
① 미국의 운동화 시장(81년~87년)
② 리복의 산업성장
③ 소비자 태도 및 행동
④ 리복의 성장이 절정에 달했던 88년까지의 마케팅 전략
1) 87년 이전
2) The 1987 Program
3) The 1988 Program
나이키
1) 90년대 이전
2) 90년대 이후
스포츠 마케팅의 신화
나이키가 후원하는 운동스타
유명선수 기용이유.
마이클 조던
타이거 우즈
3. 리복과 나이키의 광고 마케팅
리복
나이키
① World Wide 광고 전략
1) Campaign
현재의 광고인 I CAN!!
미국 광고 역사상 가장 뛰어난 캠페인
지면 광고 분석
속도감과 파워를 강조하는 비주얼
결론
4. International Sourcing in Athletic Footwear
① 신발 시장의 현황
② 신발 시장의 특성
③ 나이키와 리복의 국제 하청관리 네트워크
④ 낮은 인건비 지역으로의 해외 이전
1) 생산설비의 이전
2)타이완 공장의 중국으로의 이전
3) 한국 공장의 인도네시아로의 이전
⑤ 해외 이전으로 발생하는 문제점
1) 경제적 측면
2) 윤리적 측면
⑥ 다국적 기업의 사회적 책임에 따른 나이키와 리복의 태도
⑦ 1994년도 운동화 산업 - 4P의 수정
5. 오늘날의 상황
리복
① 리복의 자구책
② 리복의 러닝화 시장
1) 리복의 시장현황
2) 표적 소비자 계층
3) 전체 스포츠화 시장
③ 시장 추세
④ PR의 마케팅 활동
1) 광고
2) 제품
3) 소매점전략
4) 이벤트 및 촉진 전략
나이키

본문내용

1. 설립배경

리복
리복은 1895년 영국 볼턴의 포스터라는 회사로부터 시작되었다. 당시에는 질 좋은 스포츠화(특히, 러닝화)를 찾아보기가 힘들었다. 볼턴 프림로즈 해리어스 트랙 클럽의 젊고 열성적인 회원이었던 조지프 포스터는 좀더 빨리 달릴 수 있는 방법에 대하여 고민하고 있었다. 그는 러닝 펌프스 운동화 바닥에 구멍을 뚫고 그 밑에 스파이크를 고정시켰다. 자신이 직접 고안한 스파이크 덕분에 그는 매우 빨리 달릴 수 있게 되었다. 1900년에는 포스터 회사를 세워 영국 최고의 육상선수들을 위해 소비자 주문형 크로스컨트리 스파이크를 공급했다. 머지않아 그는 아카데미상을 수상한 영화 ‘불의 전차’의 주인공으로 유명한 해롤드 에이브러햄스와 에리크 리들을 포함한 영국 최고선수들을 위한 스포츠화를 제작하기 시작했다. 그들은 포스터스를 신고 1924년 파리 올림픽에서 금메달을 땄다. 1933년까지 속칭 올림픽 전문공장으로 알려진 포스트 앤 선즈 공장은 육상, 크로스컨트리, 사이클, 산책용 신발에서부터 복싱, 축구, 럭비화에 이르기까지 다양한 스포츠화를 생산하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [국제 마케팅] 나이키와 리복의 사례 3페이지
    1. 신발 시장의 현황 1992년 세계 운동화 시장의 규모는 116억 달러로 미국 시장에만도 3억 7천 4백여 켤레의 신발이 소비자들에게 팔리는 거대한 단일 시장을 형성하고 있었다. 그 중 31.8%를 차지하고 있었던 선도기업인 오레건 주의 Nike, Inc와 21...
  • [경영]나이키와 리복의 기업 사례연구 24페이지
    Ⅰ. 서론1. 들어가기■ 아디다스, 리복 인수 “나이키 게 서라” (::스포츠 의류·신발시장 20% 차지::) 세계 제2위의 스포츠용품 제조업체인 독일의 아디다스가 미국의 리복을 31억 유로(미화 38억 달러)에 인수하기로 합의했다. 블룸버그 통신은 4일 아디다스가 ..
  • [나이키 전략] 나이키 리복 마케팅 비교 3페이지
    ●들어가며 우리 조에서는 운도 따랐다고 생각하지만 마케팅의 전략 더욱 우수했다고 생각한다. 이에 우리 조에서는 도전에 앞장서서 시장을 개척한 나이키를 ‘콜럼버스’, 그 나이키를 따라 잡기위해 흉내만 내는 리복을 ‘따라쟁이’라 칭한다.1. 나이키의 전략 1) 콜럼버스 나..
  • 리복과 비교되는 나이키의 성장전략.ppt 8페이지
    신규사업채널후방통합고객운동기구의류신발지역전방통합 foot locker의 vp이자 gm이었던 lamoine adams는 나이키와 리복을 우열을 가리기 어려운 2개의 건실한회사로 자칭했다. wall street journal dec.19,1989운동화 시장에서 나이키..
  • [광고경영론] 나이키성공마케팅 19페이지
    나이키사의 아웃소싱 전략아웃소싱의 정의 기업은 인력, 자본, 시설에서 한계가 있기 때문에 건물관리나 식당운영등의 업무를 외부 전문기업체에 의뢰하는 것 2. '국외 거주자 프로그램'(Expatriate Program)이라는 독특한 제도를 운영 3. 나이키는 생산은..
  • 나이키 광고와 마케팅전략 48페이지
    6. 나이키의 광고 전략 (3) 캠패인3-1. V캠페인 : 잉글랜드 유명 축구팀의 유니폼의 가슴 부분에 브이(V)자 줄무늬가 들어간 것을 형상화한 새로운 디자인 컨셉트 홍보 캠페인 [[이미지첨부]]3-2. 나이키 휴먼레이스 캠페인 : 전세계 4개 대륙 25개..
  • 나이키 광고,마케팅전략 케이스연구- 나이키 브랜드분석과 SWOT분석및 나이키 마케팅전략과 광고전략 사례분석및 나이키 성공요인분석과 나의의견 23페이지
    1. 나이키 기업소개(1) 나이키 브랜드소개 나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 기록을 향..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [마케팅 성공사례] 리복과 나이키