[마케팅 독후감] 스타벅스 (커피한잔에 담긴 성공신화)

등록일 2002.12.06 압축파일 (zip) | 7페이지 | 가격 700원

소개글

제가 수업시간에 발표를 위해서 준비했던 자료입니다.
이거 쓸려구 이틀밤을 세웠더랬어요.
MS-Word로 된 A4 한장분량의 감상문(+표지)과 발표를 위해 준비했던 MS-Power Point 자료 7장으로 구성되어 있습니다.

목차

1. MS Word 문서
독서감상문

2. Powerpoint 문서
1. 책소개
2. 스타벅스의 현황
3. 경영이념
4. 빈스톡(bean stock)
5. 성공요인
6. 성공에 대한 관점

본문내용

따뜻한 느낌을 주는 녹색테두리의 원안에 왕관을 쓰고 긴 머리를 늘어뜨린 그리스신화에나 나올법한 여인의 모습. 이것이 바로 요즘 세대의 문화적 특징을 파악할 수 있는 키워드로 자리 잡은 스타벅스(STARBUCKS)의 로고이다. 멋스러운 녹색의 간판과 고급스러운 갈색 톤의 가구들이 배치되어 있고, 깊고 은은한 커피 향을 느낄 수 있는 동시에 보보스적인 자유로움과 품위를 느낄 수 있는 곳이 스타벅스이다.
Take-Out 커피전문점 붐이 일었던 작년, 친구의 손에 끌려 간 것이 처음이었다. 고급스러운 분위기와 은은한 조명에 젖어 친구와의 즐거운 시간을 가졌던 것은 사실이지만, 100원짜리 자판기 커피를 즐겨 마시던 나에게 3~5천원 가량의 비싼 커피를 마시기 위해 전세계의 많은 사람들이 이곳을 찾는다는 이야기는 조금의 의아함을 주기에 충분한 것이었다. 나에게 있어 스타벅스는 그런 의미일 뿐 별다른 의미를 갖는 곳은 아니었다. 하지만 이번에 “스타벅스-커피 한잔에 담긴 성공신화”를 읽으면서 스타벅스에 대해 많은 이해를 하게 되었다. 다소 사치스러운 장소가 아닐까라는 편협한 생각에서 벗어나 스타벅스가 고객들에게 제공하는 여유와 자유로움 등의 정신적 서비스의 가치를 생각해 보니, 스타벅스는 물질외적인 부분인 풍요로운 삶을 영위할 수 있는 기회를 제공하는 장소라는 생각이 들었다.
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