[소비자행동론] BC카드 광고분석

등록일 2002.12.06 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 서론 – 시장현황 및 선정동기

II. 본론
광고분석
1. 광고모델 선정
2. 뛰어난 시적 카피의 선정 및 그 의미
3. 계절적 변화와 상황에 따른 Communication 기능
4. 차별화된 광고 전략
5. 통합체적인 관점에서 BC카드 광고 살펴보기
소비자 행동
1. Consumer Decision Making
2. 정보처리과정

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

지난해 약 400조원의 매출을 올린 신용카드 업계가 올 들어 광고비를 대폭 늘리는 등 치열한 광고전에 들어갔다. 올해 카드시장 규모는 약 700조원에 이를 것으로 보이며 가맹점의 수도 150만점에 다다를 것으로 추정된다. 늘어나는 시장을 선점하기 위한 카드사들의 광고전은 현대카드 등 신규카드사의 진출과 기존 카드업계의 적극적인 마케팅 등으로 인해 매출증가율보다 훨씬 더 높은 2000억원(전년대비 250%) 규모가 될 것으로 예상된다.
또한 카드사들은 광고비뿐 아니라, 남녀 고객층을 구별한 멀티광고를 내보내는 등 모델 수에서도 물량공세를 퍼붓고 있다. 정우성,고소영(삼성카드), 배용준(엘지카드), 김정은(비씨카드), 정준호•장진영(현대카드), 송윤아(외환카드) 등이 모델 대열에 추가 합류했다.

카드업계 성장의 궤적을 보면 최근 수년간 동안 – 정확하게 말 하면 98년 외환위기 이후라 해야 하겠다 - 을 황금기라고 할 만 한다. 올 2ㆍ4분기까지 카드발행매수가 1억장을 넘어서 경제활동인구 1명이 4.5장의 카드를 소지할 만큼 필수품으로 자리잡았다. 이는 현 정부의 카드사용 촉진과 카드업계의 경쟁이 맞물리면서 카드산업이 초 팽창시대를 맞았던 결과이다. 가히 '신용카드전성시대'라고 할 만한 상황이다.
이러한 현실에서 카드사들의 광고전쟁이 흥미를 끌었으며 또한, BC카드사의 TV광고가 소비자들에게 가장 친숙하게 다가가고 있다고 느끼기에 이 광고를 선정하게 되었다.

참고 자료

이학식, 안광호, 하영원 공저 , “소비자 행동” , 법문사
김동기, 이용학, 이성호 공저 , “신소비자 행동” , 전영사
김흥규 역 , “광고효과 측정”, 나남신서
http://search.hankooki.com/ 의 신용카드 관련 기사
www.bccard.co.kr ㈜비씨카드 홈페이지
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고론-BC카드 15페이지
    ◉ 선정동기"부자 되세요, BC로 사세요, 당신의 빨간 사과 BC입니다." 비씨 카드하면 떠오르는 문구다.이 문구 만큼 소비자의 마음을 잡은 광고는 흔치 않다. 톡톡 튀는 탤런트 김정은의 연기와 소비자의 마음을 꿰뚫은 광고 카피는 BC카드를 최고의 신용카드 반열에 올려..
  • 소비를 합리화 시키는 카드광고 16페이지
    1). 서론 광고는 크게 두 가지 입장에서 정의 될 수 있다. ‘마케팅 도구’ 측면과 ‘커뮤니케이션 수단’ 이 바로 그것이다. 광고를 마케팅 도구로 정의하는 입장을 대표하는 AMA(미국 마케팅협회) 의 광고에 대한 정의는 “광고주에 의해 아이디어, 상품 또는 서비스가 ..
  • BC카드광고영상분석 14페이지
    5. BC카드의 차별화1. 여러분∼, 여러분∼, 부자되세요. 꼭이요~를 외치는 신년 레터형식의 강한 인상=>긁어야 할 신용카드 광고의 정체성을 상실하고 소비자에게 친근히 다가옴. 2. 이영애나 고소영의 고급스러운 이미지와 다른 김정은의 일상적인 매력은 BC광고의 트레이..
  • [광고] bc광고 1페이지
    BC카드가 탤런트 김정은을 내세워 귀엽고 간절하게 외치게 한 “여러분, 여러분∼모두 부자되세요. 꼭이요.”는 BC카드의 의뢰에 따라 《다이아몬드베이츠코리아》가 제작하였다. 이 CF는 지난해 12월 29일부터 올 1월 2일 단 5일간 방영됐음에도 불구하고 많은 사람들의 ..
  • [광고전략] BC카드의 광고 사례분석 28페이지
    2001년1.2  전직원 연봉제 및 자율복장제 실시 1.15  비씨쉬즈카드, 비씨레포츠카드 출시 1.15  회원은행 개별마케팅 및 독자개발카드 발급 개시 2.23  우수회원 차별화 서비스 프로그램, "비씨ABC서비스 실시" 2.28  비씨카드 가맹점 150만업소 돌파 ..
  • [광고마케팅] BC카드 기업이미지 제고를 위한 전략제안서 23페이지
    고객만족도 향상을 통해 양적성장과 함께 질적성장을 도모하여 업계 시장점유율 1위로 올라선다.사회, 경제적 상황에 따른 전체적인 카드업계의 난항 양적 성장률 1위 BC카드 질적 만족도 차원에서 약세를 보이는 BC카드 대중적이며 서민적인 친근한 이미지의 BC카드
  • BC카드 사례연구 PPT 9페이지
    결 론카드를 사용할 때 여러 장의 카드 중 BC카드를 저관여를 통하여 사용을 하게 만듬. 무분별한 사용카드사용으로 인해 신용불량자가 증가하게 되면 카드사의 이익에도 영향을 미치게 됨을 인식 고관여 제품으로의 이전이 필요
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서