[소비자행동론] BC카드 광고분석

등록일 2002.12.06 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 서론 – 시장현황 및 선정동기

II. 본론
광고분석
1. 광고모델 선정
2. 뛰어난 시적 카피의 선정 및 그 의미
3. 계절적 변화와 상황에 따른 Communication 기능
4. 차별화된 광고 전략
5. 통합체적인 관점에서 BC카드 광고 살펴보기
소비자 행동
1. Consumer Decision Making
2. 정보처리과정

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

지난해 약 400조원의 매출을 올린 신용카드 업계가 올 들어 광고비를 대폭 늘리는 등 치열한 광고전에 들어갔다. 올해 카드시장 규모는 약 700조원에 이를 것으로 보이며 가맹점의 수도 150만점에 다다를 것으로 추정된다. 늘어나는 시장을 선점하기 위한 카드사들의 광고전은 현대카드 등 신규카드사의 진출과 기존 카드업계의 적극적인 마케팅 등으로 인해 매출증가율보다 훨씬 더 높은 2000억원(전년대비 250%) 규모가 될 것으로 예상된다.
또한 카드사들은 광고비뿐 아니라, 남녀 고객층을 구별한 멀티광고를 내보내는 등 모델 수에서도 물량공세를 퍼붓고 있다. 정우성,고소영(삼성카드), 배용준(엘지카드), 김정은(비씨카드), 정준호•장진영(현대카드), 송윤아(외환카드) 등이 모델 대열에 추가 합류했다.

카드업계 성장의 궤적을 보면 최근 수년간 동안 – 정확하게 말 하면 98년 외환위기 이후라 해야 하겠다 - 을 황금기라고 할 만 한다. 올 2ㆍ4분기까지 카드발행매수가 1억장을 넘어서 경제활동인구 1명이 4.5장의 카드를 소지할 만큼 필수품으로 자리잡았다. 이는 현 정부의 카드사용 촉진과 카드업계의 경쟁이 맞물리면서 카드산업이 초 팽창시대를 맞았던 결과이다. 가히 '신용카드전성시대'라고 할 만한 상황이다.
이러한 현실에서 카드사들의 광고전쟁이 흥미를 끌었으며 또한, BC카드사의 TV광고가 소비자들에게 가장 친숙하게 다가가고 있다고 느끼기에 이 광고를 선정하게 되었다.

참고 자료

이학식, 안광호, 하영원 공저 , “소비자 행동” , 법문사
김동기, 이용학, 이성호 공저 , “신소비자 행동” , 전영사
김흥규 역 , “광고효과 측정”, 나남신서
http://search.hankooki.com/ 의 신용카드 관련 기사
www.bccard.co.kr ㈜비씨카드 홈페이지
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고론-BC카드 15페이지
    목차 [서론] 선정동기 [본론] 1. 광고주제의 변천 2. 광고변천 과정 3. 광고변천 이유 4. 광고변천 효과 [결론] 생각 참고문헌 ? 선정동기 "부자 되세요, BC로 사세요, 당신의 빨간 사과 BC입니다." 비씨 카드하면 떠오르는 문구다. 이 문구 만큼 소비자의 ..
  • 소비를 합리화 시키는 카드광고 16페이지
    < 목차 > 서론 본론 1) 신용 카드 사용 증대 2) 신용 카드 시장의 전성기 치열한 광고전쟁 3) 소비주의 문화 4) 광고와 소비 심리 헤겔의 욕망 이론 TV광고와 욕망-소비심리 관계 5) 구체적인 신용 카드 광고 LG카드 BC카드 6) 신용카드와 관련된 사회 문제..
  • BC카드광고영상분석 14페이지
    ..PAGE:1 조원 소개 (환경원예디자인과2) : 기획, 음향 (환경원예디자인과2) : 기획, 미학 (컴퓨터과학과2) : 차별화 (경영정보학과4) : 편집, 마케팅, ppt (컴퓨터과학과2) : 스토리,대사 (경영학과1) : 연출, 발표 영 상 미 학 4 조 ..PA..
  • B.C유 및 등유 공급업체 선정공고 1페이지
    B.C유 및 등유 공급업체 선정공고 샘플입니다. 아파트(공동주택) 관리사무소 또는 아파트입주자대표회의에서 사용하는 B.C유 및 등유 공급업체 선정공고 예문입니다.
  • [기호와 문화] BC카드의 광고 분석 2페이지
    1.BC카드 광고를 야콥슨의 언어의 여섯 기능을 통해서 살펴보기. 제품을 선전하기 위해서는 소비자가 그 제품에 대해서 자세히 알 수 있도록 정보전달의 기능, 즉 지시적 기능이 많아야 한다. 하지만 모든 광고가 그렇듯이 15초 남짓되는 짧은 시간안에 그 제품에 대해 많은..
  • [광고마케팅] BC카드 기업이미지 제고를 위한 전략제안서 23페이지
    BC 카드 기업이미지 강화를 위한 Communication 전략 #. 조사개요 사회, 경제적 상황에 따른 전체적인 카드업계의 난항 양적 성장률 1위 BC카드 질적 만족도 차원에서 약세를 보이는 BC카드 대중적이며 서민적인 친근한 이미지의 BC카드 고객만족도 제고를 통한..
  • [경제성공학] bc분석사레연구(고속도로) 8페이지
    목 차 B/C 분석 사례 연구 ▶ 들어가며 . 우리 조의 구성 .................................................... 2 . 문제 설명 ......................................................
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [소비자행동론] BC카드 광고분석