한국 기업의 해외 마케팅 성공 사례

소개글

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목차

Ⅰ 국제 PR의 역사
1. 미국, 중국, 러시아의 PR
2. 영국의 PR
3. 아시아, 중동과 남미 지역의 PR

Ⅱ 국제 PR 해외사례
1.해외사례 1 – 태평양
2.해외사례 2 – 아이리버

본문내용

* 미국, 중국, 러시아의 PR
선전과 퍼블리시티(Publicity)은 건국초기에 큰 역할을 함.
- 정부와 비정부 기관의 공공커뮤니케이션 캠페인 전개

* 연구에 기반을 둔 PR캠페인 보편화 (20세기 후반)
미국 (지난 40~50년)
기업 간에 경쟁이 과열, 제품 포화상태에 따른, 서비스 지향적 시장에서 이해당사자들과 우호적 관계에 대한 인식.

러시아 (지난 10~20년 동안)
공산당 붕괴 후 자본주의의 성장과 뉴미디어 보급에 따른 PR 확산 (윤리적인 면에서는 오늘날 기준에 미치지 못함.)

중국 (지난 10~20년 동안)
경제활동에 대한 통제 완화로 광고와 PR을 위시한 자유시장 활동 증가.

글로벌 경제가 점점 더 시장 지향적으로 발전되고 상호 의존적이 되면서 PR은 전 세계적으로 확산

참고 자료

없음