[국제마케팅] (주)대상의 인도네시아 진출 전략

목차

I. 회사 연혁

II.시장 진출 소개
1. 진출 배경과 목적
2. 시장 진출 과정

III. 현지 시장 분석
1. 시장 현황 및 동향

IV. 경쟁 현황 분석
1. 주요 경쟁 기업의
마케팅전략

V. 대상㈜의 마케팅 전략 분석
1. STP전략
2. 4P 전략
3. 현지화 전략

VI. 성공 요인 및 문제점

VII. 대상㈜의 나아갈 길

본문내용

(주)대상(舊 미원)은 조미료를 생산하기 위하여 1973년 인도네시아에 최초의 해외생산법인인 PT Miwon Indonesia Tbk(이하, P.T. Miwon)을 설립하였다. 이런한 결정은 우리 나라 기업들의 해외직접 투자가 사실상 전무하던 당시로서는 매우 과감한 것이었다.
이 회사는 조미료 생산의 주원료인 당밀을 전량 수입하여 사용하고 있었다. 하지만 당밀의 공급은 일본,
영국 등의 다국적기업들에 의하여 독점되고 있어서 양질의 당밀을 적시에 저렴한 가격으로 확보하는데 많은 어려움이 있었다. 당시 국내 조미료 시장은 급신장하고 있었기 때문에, 원재료인 당밀의 안정적 확보는 국내 시장에서 우위를 점하는 열쇠라고 판단되었다. 이에, 이 회사는 당밀의 주 생산국인 인도네시아에 직접 조미료 생산공장을 설립하기로 결정하였던 것이었다.

참고 자료

한글파일도 있으니 찾아보세여... 도움이 되길...