[스포츠마케팅] 스포츠마케팅

등록일 2002.12.06 MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

열심히 만든 레포트입니다...

좋은데 사용하세여...

목차

Ⅰ. INTRODUCTION
1. 스포츠마케팅 전략 수립과정
2. 전제
Ⅱ. Marketing Strategy
1.거시환경분석
1)인구통계
2)경제환경
2,산업분석
1)산업의 규모
3.고객분석
1)소비자 자신이 생각하는 건강에 대한 자기 평가
2)소비자들의 연도별 체육활동 참여율
4.자사분석
1) SWOT분석
5.STP전략
1) Segmentation, Targeting
2) Positioning
6.5P MIX
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) Public Relation
Ⅲ. 결론

본문내용

위의 그림은 이론적인 형태이다. 실제로 전략이 수립되는 것을 보면 믹스전략의 몇 가지가 가장 먼저 결정이 되고 난 후에 목표시장개념이 정립되고, 세분시장이 나누어지고, 차별화전략이 생기고 마지막으로 나머지 믹스전략이 결정되는 경우가 많다.
마케팅전략은 어떤 순서에 의해서 결정되어야만 좋은 것은 아니다. 각 단계가 어디에서 시작되건 간에, 집고 넘어가야 할 단계들은 빠짐없이 검토하고 결정하기만 한다면 좋은 전략을 만들 수 있다.
2.전제
이 레포트를 작성하기 위해서는 제가 할 수 없거나, 실현불가능 한 것들이 있다. 이를 최대한 제거하기위해, 그리고 마케팅전략을 펴는데 좀 더 수월하도록, 그리고 마지막으로 현실적으로 실행가능 한 전략을 짜기 위해 몇 가지 전제를 달고 시작하려 한다.
1) 마케팅 전략을 펴기 위한 대상은 FITNESS CLUB(전 레포트 조사업체)이다.
2) 이 업체의 입지는 신촌으로 한다.
(주소:서룽특별시 서대문구 창천동)

우리나라의 2000년 기준 스포츠산업의 규모는 11조 2,693억원 정도로 추정되었다. 스포츠산업은 국내총생산(GDP) 대비 2.3%을 차지한다. 하부업종별 크기를 보면 스포츠시설 업은 99년 현재 5조 2,485억원의 규모로 전체 스포츠산업의 46.6%로 가장 큰 비중을 차지하고 있다. 스포츠용품업은 4조 899억원의 규모로 스포츠산업의 36.3%를 차지하고 있으며, 스포츠서비스업은 1조 9,309억원으로 전체 스포츠산업의 17.1%를 차지했다 아직 다른 산업에 비해 규모가 작은 수준이나 성장속도가 매우 빠르고 선진국의 예로 보았을 때 스포츠산업의 비중이 더욱 확대될 전망이다. 스포츠산업의 중요성이 부각되는 또 다른 이유는 양의 외부효과(positive externality)라는 경제적 특성을 갖고 있기 때문이다. 쉽게 얘기하면 스포츠는 다른 산업에 경제적 파급효과가 매우 큰 산업이라는 뜻이다.
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