국제마케팅(중국시장)

등록일 2002.12.06 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 900원

목차

PARTⅠ. 제품 소개
1. 대상제품의 선정과정 1
2. 숯의 정의 및 특성 1
3. 대나무 숯의 7대 건강효과 2
4. 브랜드 4
5. 숯 제품 소개 4
PARTⅡ. 시장 분석
1. 국내 시장 현황 6
2. 중국 시장 현황 8
3. 목표시장(상해) 분석 11
4. 목표시장 진입전략 11
5. 시장세분화 12
PARTⅢ. 마케팅
1. 마케팅 목표설정 13
1.1. 시장 확대 전략 13
1.2. 매출액 및 판매량 13
2. SWOT 분석 13
2.1. 내부 환경 분석 13
2.2. 외부 환경 분석 14
3. 마케팅 전략 14
3.1. 전시-서비스 마케팅 14
3.2. 인터넷 마케팅 14
4. 마케팅 믹스 15
5. 포지셔닝 전략 17
[별첨] 대나무 숯의 과학적 근거 18

본문내용

현재 전 세계적으로 고령화시대에 들어섰으며 이에 따라 사람들의 관심은 1차적 의식주 문제를 벗어나 건강문제에 보다 많은 관심을 나타내고 있다. 사람들이 건강 문제에 많은 관심을 보임에 따라 기업들이 앞다투어 실버산업에 뛰어들고 있는 실정이다.
과거 조상들과 숯은 대단히 밀접한 관계를 가지고 있었으나 급격한 산업화로 그 중요성이 점점 잊혀져왔다. 숯의 탁월한 효과에 비해 숯에 대한 인식은 지나치게 빈약한 편이다. 한동안 바베큐 요리나 숯불 갈비에나 쓰이는 것으로 취급받다가 최근 몇 년 사이 숯의 중요성이 부각되기 시작하면서 무공해 농사법으로 활성탄 농법이 시작되고 집안의 정수기 속에서도 숯이 들어가는 등 그 활용 범위가 다시 다양해지고 있으며 앞으로 숯은 더욱 중요한 생활 필수품으로 자리 잡아갈 전망이다. 또한 숯에 대한 과학적 분석을 통해 숯의 구조와 기능이 더욱 자세하게 보고되어지면서 생활용품이나 의료용으로 계속적인 제품 개발이 진행되어지고 있어 앞으로의 전망이 밝게 비추어지고 있다.


2. 숯의 정의 및 특성
2.1. 숯의 정의
숯이란 '나무를 숯가마에 넣어서 구워낸 검은 덩어리'로 재가 되기 이전의 탄소덩어리를 말한다. 숯의 검은 색은 바로 숯의 주성분을 이루고 있는 탄소성분 때문이다. 숯은 순수한 우리말로 신선하고 힘이 좋다는 뜻이며, 영어로는 '차콜'(charcoal)로써 중국을 뜻하는 차이나(china)와 석탄이라는 뜻의 콜(coal)의 합성어인데 대강 그 뜻을 짐작해 보면, '중국의 석탄'이라는 뜻이 된다.
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