백양(BYC)마케팅전략

등록일 2002.12.06 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

목차

1.제품전략
2.가격전략
3.유통전략
4.촉진전략
5.사람전략

본문내용

국제마케팅은 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 위해 해외시장에 개입하고, 아이디어, 재화, 용역의 개념화, 가격, 촉진 및 유통을 국제적으로 계획하고 수행하는 과정이다.
1946년 한흥 메리야스 공장설립으로 출발한 백양은 창업 후 반세기 동안 내외산업에만 집중해 온 전문업체이다. 70년대 초까지는 그냥 '백양'이라는 상표로 국내에서 판매하고 수출품에 있어서는 대부분은 OEM방식(두 회사가 계약을 맺고 한 회사가 다른 회사에 자사상품의 제조를 위탁하여, 그 제품을 위탁한 회사의 브랜드로 판매하는 생산방식)으로 하고 일부는 고유상표인 'BAIKYANG'이나 'WHITE SHEEP'등을 사용했다. 그러나 생산체계를 수출 위주로 전환한 65년 이후부터 미국 LA와 일본 나고야에 각각 현지법인을 설치하는 등 세계 70여개국에 진출하고 있으며, 특히 중동, 일본, 미국 지역에서는 OEM방식을 탈피, 자사 상표인 BYC로 수출하고 있다.
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