백양(BYC)마케팅전략

등록일 2002.12.06 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

목차

1.제품전략
2.가격전략
3.유통전략
4.촉진전략
5.사람전략

본문내용

국제마케팅은 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 위해 해외시장에 개입하고, 아이디어, 재화, 용역의 개념화, 가격, 촉진 및 유통을 국제적으로 계획하고 수행하는 과정이다.
1946년 한흥 메리야스 공장설립으로 출발한 백양은 창업 후 반세기 동안 내외산업에만 집중해 온 전문업체이다. 70년대 초까지는 그냥 '백양'이라는 상표로 국내에서 판매하고 수출품에 있어서는 대부분은 OEM방식(두 회사가 계약을 맺고 한 회사가 다른 회사에 자사상품의 제조를 위탁하여, 그 제품을 위탁한 회사의 브랜드로 판매하는 생산방식)으로 하고 일부는 고유상표인 'BAIKYANG'이나 'WHITE SHEEP'등을 사용했다. 그러나 생산체계를 수출 위주로 전환한 65년 이후부터 미국 LA와 일본 나고야에 각각 현지법인을 설치하는 등 세계 70여개국에 진출하고 있으며, 특히 중동, 일본, 미국 지역에서는 OEM방식을 탈피, 자사 상표인 BYC로 수출하고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅원론] BYC 기업 마케팅전략 분석 35페이지
    Ⅰ. 서 론 가. 연구 배경 및 목적 현재 속옷을 단순히 옷 안에 입는 위생적인 옷이라고 생각하는 사람은 아무도 없다. 속옷 역시 하나의 패션이라는 생각이 널리 퍼져있기 때문이다. 이러한 속옷에 대한 인식은 90년대 이후 도입되었다고 할 수 있다. 80년대까지만 하더..
  • BYC 성공사례 17페이지
    1. BYC 브랜드 개요 1946년 전북에 한흥 메리야스를 창업한 이래 50년간 우리나라 내의 산업을 발전시켜 온 BYC는 오직 의류생산에만 전념함으로써 속옷 전문 메이커로 지속적인 성장을 이루고 있다. 소규모 가내 공업 수준이었던 한흥 메리야스를 57년에 양머리 모양..
  • 광고론 마케팅 보고서 - 발열내의 시장에서 BYC 보디히트가 성공하기 위한 구체적인 전략 11페이지
    본 조는 BYC란 기업에 대하여 ‘오래된 속옷 브랜드’라는 이미지를 갖고 있었다. 그런데 우연히 발견한 지하철내부의 광고란에서 성공적인 마케팅으로 주목받고 있는 유니클로의 발열내의 히트텍과 같은 계열의 BYC 제품이 실려져 있는 것을 보고 신선한 충격을 받았다. 이에 ..
  • BYC의 프렌차이즈 기업분석 16페이지
    4P 분석Product젊은 여성 소비층을 위하여디자인,품질,가격,기능 순으로제품 개발Place백화점 매장피팅룸 전략포장대의 인테리어주요 상권 대리점Promotion잡지 및 신문광고카달로그PPL잡지화보이벤트인터넷 브랜드 충성도 Price1)소재와 기능성2)디자인3)맞춤..
  • BYC 리뉴얼 전략 28페이지
    *국내 최초 내의시장 선도적 브랜드로써 인지도*오랜 역사와 기술력, 제품력이 우수*한국산업의 기업이미지 1위기업선정-속옷부문*타 경쟁 브랜드에 비해 넓은 유통망*대한민국 대표내의라는 인식*기업의 오랜되고 낙후된 이미지*심볼 및 로고 => 시대에 뒤떨어진 이미지*젊은 타..
  • BYC 브랜드 이미지개선을 위한 CI 기획서 28페이지
    프로젝트 정의우리나라 내의업계의 선도적 기업이자 브랜드인 BYC !왜 그들은 획일적인 패턴을 바꾸지 못하고 있는가?뛰어난 유통력과 제품 기술력을 갖고 있지만 모든 내의제품과 서비스의 평준화시대 !제품과 서비스가 아니라 그것에 대한 인식자체를 바꿀 필요가 충분히 있다. ..
  • BYC기획서 32페이지
    소비자 욕구의 다양화다양화 되고 있는 소비자의 욕구를 충족시켜 주어야 한다가격중시고품격패션추구세련된 디자인다양한 색상고급스러움착용감실용성기능성가격착용감실용성기능성가격+<기본요인><상표결정요인><기본요인>소비자 상표결정 요인의 다양화기능성 중시이미지 중시그렇다면 속옷의 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서