[마케팅] 레드마케팅

등록일 2002.12.06 | 최종수정일 2014.11.20 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 3,000원

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본문내용

2002 한·일 월드컵의 큰 성과 중 하나는 붉은 악마를 선두로 우리 국민을 하나로 응집시켰다는 것이다. 레드계열의 티셔츠와 두건, 태극기를 매개체로 전국적인 거리응원을 통해 전 국민이 하나되었으며, 붉은악마 R(Red)세대의 탄생, 애국심 고취, 레드 신드롬, 레드마케팅 등 이번 월드컵이 사회에 많은 영향을 끼치고 있다. 기업들은 이번 월드컵에서 탄생한 붉은악마 R세대에 관심을 갖고 레드계열 컬러를 신제품 개발과 디자인, 마케팅에 연결시켜 소비자들의 마음을 사로잡고 있다.

한국 준결승전 거리응원에는 시청, 광화문 등 전국에 700만명이 나와 4,700만 우리 국민의 10명 중 1명 이상이 모인 셈이다. 이들 대부분은 15~25세의 젊은이들로, 길거리 응원을 통해 월드컵의 열정을 공동 체험하고 정신적인 유대감을 가지며, 월드컵 이후의 소비시장에도 광범위한 영향을 끼칠 수 있는 붉은악마 R세대가 지금 주목받고 있다. 새로 등장한 R세대는 ‘대~한민국’ 구호와 ‘오 필승 코리아’ 응원가, 태극기와 태극문양 등의 응원도구를 통한 열광적인 단체 응원으로 국민통합과 단결, 국민들 사이에 애국심을 불러일으켰다. 또한 붉은색 티셔츠를 입고 붉은 두건을 쓰는 등, 레드 색상을 통해 일치감을 공유했고, ‘레드=애국심’이라는 이미지를 심어놓았다.
각종 방송매체를 통해 전세계에 붉은악마의 응원이 보도되면서 한국의 대외 신인도와 국가 브랜드 이미지가 개선되는 효과 또한 얻게 되었다. 붉은악마에서 비롯된 전국민의 하나된 붉은 응원 물결의 효과가 차후 한국 수출품 시장을 확대하고 서비스 산업의 경쟁력 제고 역할까지 영향을 미치게 된다. 따라서 기업들은 길거리 응원에 모인 붉은악마들이 바로 고객이라는 판단 아래 마케팅 활동의 장으로 길거리에 나서고 있다.
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