[다국적광고회사] 다국적광고회사

등록일 2002.12.06 | 최종수정일 2014.11.20 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 5,000원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 국내 광고시장 개방과 다국적 광고회사의 현황
1. 국내 광고시장 개방 개관
2. 다국적 광고회사의 국내진출 및 영업 현황
Ⅲ. 국내 다국적 광고회사의 경영전략
1. 각 다국적 광고회사의 경영전략
2. 다국적 광고회사의 경영전략 분석
Ⅳ. 국내 광고회사의 경쟁력 제고 방안

Ⅴ. 결론

본문내용

1998년 한국의 경제 위기이후 다국적 광고회사의 국내 시장 점유율이 해마다 급성장하고 있다. 한국방송광고공사에 따르면 2000년 외국계 광고사가 취급한 국내 방송광고 신탁액은 총 7천471억 원으로 전체 방송광고 신탁액 2조3천190억 원의 32.2%를 차지했다. 지난 98년 10.2%에 불과했던 외국계 광고회사들의 신탁액 점유율은 지난 99년 20.0%, 지난해 32.2% 등 해마다 10포인트 안팎의 높은 증가율을 보이고 있다. 액수 자체의 증가율도 두드러져 다국적 광고회사들의 신탁액은 지난 98년 1천238억 원에서 99년에는 3천332억 원(169.1% 신장)으로 지난해에는 7천471억 원(124.2% 신장)으로 크게 늘었다. 이 같은 증가율은 같은 기간 전체 방송광고 신탁액 증가율(99년 43.0%, 지난해 39.3%)을 훨씬 상회하는 수치다.
이런 가운데 최근 세계적인 외국 광고회사의 국내 시장 진출도 더욱 가속화되고 있다. 태평양 계열의 동방커뮤니케이션즈가 세계 3위권의 다국적 광고회사인 미국 BBDO에 지분 50.1%를 넘기고 사명을 BBDO 동방으로 변경한 것을 비롯 지난달에는 국내 20위권 안팎의 한인기획이 세계 5위권의 광고회사 FCB에 대주주권을 양도 사명을 FCB 한인으로 바꿨다. 미국의 제이월터톰슨(JWT) 역시 현재 국내 10위권 광고회사인 애드벤처월드와이드의 지분 인수를 추진 중인 것으로 알려졌다. 이밖에 금강기획은 이미 지난 99년 말 영국계 다국적 광고회사 CCG에 지분 80%를 넘겼으며 코래드의 경우 지난해 1월 룩셈부르크의 투자회사인 GMH로부터 외자를 유치 지분 100%를 넘겨 완전한 외국계 회사로 변신했다. 상장사인 제일기획과 LG애드도 최근 거래 주식수 가운데 외국인 지분율이 각각 50%, 20%대를 상회하는 등 외국계 자본 비중이 계속적으로 증가하고 있다.
이러한 다국적 광고회사의 적극적인 국내 진출이 국내 광고업계에도 커다란 영향을 미치고 있는데, 이는 다국적 광고회사들이 국내에서 점차 시장점유율을 높여가고 있는 현실에서 우리 광고업계도 선진국 수준의 경쟁력을 갖추어야 한다는 것을 의미한다.
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