LG전자의 국제마케팅 활동

등록일 2002.12.06 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 700원

목차

1.스포츠마케팅
2.방송프로모션마케팅
3.문화마케팅
4.Press Tour

본문내용

LG전자의 국제적 활동
LG전자가 세계의 무대에서 성공할수 있었던 글로벌 마케팅(2001) 및 사례에 대해 알아보기로 하겠다.
첫째, 스포츠 마케팅이다. 해외에서 가장 적극적인 마케팅으로 스포츠 대회를 직접 기획ㆍ계획하며 스포츠 후원과 LG컵 축구대회의 개최로 브랜드 인지도를 크게 높이고 있다. 이것은 바로 광고홍보효과와 마케팅효과로 인하여 높은 매출의 효과로 이어진다.
컨페더레이션스컵 대회에서는 세계최강 프랑스 축구대표팀과 호주, 우리나라 대표팀의 후원자가 되어 축구마케팅으로 외국선수들에게 LG유니폼을 입고 입국을 하게 하였고, 가족들과의 연락을 위해 핸드폰을 무상으로 대여하였으며, LG로고 유니폼과 기자회견시 자주 방송에 노출됨으로써 세계최강팀을 후원한다는 점과 호주 대표팀의 이름이 LG사커루라는 기업이미지를 세계에 알리게 되었다.
또한, 현지화 전략의 일원으로 중국시장에 진출하여 중국국민들의 화합과 브랜드 인지도 확고를 위해 심천∼북경으로의 16개 도시를 거쳐 총2천8㎞의 거리를 드리블하며 완주하는 행사를 개최하기도 하였다. 이는 중국 정부와 국민, LG가 한마음이 되어 북경올림픽 개최를 염원한다는 LG의 위상을 엿볼수 있다.
축구뿐만 아니라 세계요트대회에서는 LG플래트론호가 비록 2위에 그쳤지만 종합순위 1위를 차지함으로써 글로벌 규모로 후원한다는 이미지를 남겼다.
둘째, 방송 프로모션활동이다. 베트남에서 99년 4월부터 일요일 오전에 장학퀴즈를 선보임으로써 연평균 시청률 32%에 달하는 최고의 시청률과 TV가 방영되는 1시간 내내 LG로고마크의 광고 효과를 볼수 있었다. 그로인해 브랜드의 인지도는 매출로 이어져 LG TV, 모니터, 에어컨, 냉장고, 세탁기등의 가전제품의 판매실적이 올랐고, 투자비용보다 더 큰 성과를 얻게 되었다. 이는 LG전자의 철저한 현지분석을 통해 얻은 효과이며 미래 고객까지 확보하는 일석이조의 효과를 얻은셈이 되었다.
또한, 중국에서는 유명인사, 선행을 해온 사람과의 대담, 즉 한국의 칭찬합시다와 같은 프로그램의 후원자로써 활동하고 있다. 프로그램 타이틀 제목앞에 LG마크를 새기고 LG로고가 방송내내 비춰지면서 광고효과를 높이고 있다. 그러나, 이 프로그램을 후원하는 가장 큰 이유는 단순한 흥미나 오락프로그램이 아니고 교훈을 주기 때문에 LG기업 이미지를 당연히 향상시키는데 있다. 이는 다른 기업과는 차별된다는 의미를 부여하고 기업이미지의 제고와 브랜드인지도라는 일석이조의 효과를 나타낸다.
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