[광고전략 기획서] 동원증권 광고전략 기획서

등록일 2002.12.06 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 2,500원

목차

◎ 금융-증권계의 거시적 환경변화
◎ 현재 소비자들의 인식속의 증권사 분류
◎ Q - 1: “증권사 선택기준은 무엇입니까?”
◎ Q - 2: “이용 증권사에 대해 갖고있는 불만사항은?”
◎ Q - 3 : ‘동원증권’ 하면 연상되는 이미지는?
◎ 동원증권의 차별적 자산
◎ 차별적 이미지 추출을 위한 Clue
◎ 부인할 수 없는 사실 - 1
◎ 부인할 수 없는 사실 - 2
◎ 동원증권의 차별적 이미지 제안
◎ 경쟁사 슬로건속에 녹아있는 소구점
◎ 마케팅 전략의 방향 수정
◎ 소비자의 인식속으로 들어가 보자.
◎ 최근 도래한 금융환경을 살펴보자.
◎ 컨셉(Concept) 추출
◎ 동원증권의 포지셔닝(Positioning)
◎ 정보(information)란 무엇인가?
◎ 현재 소비자들의 증권사 선택기준
◎ 새로운 증권사 선택기준 제시
◎ 커뮤니케이션 전략의 구도 - 소비자의 머릿속을 바꾸자!
어떻게 말해야 하나?
◎ 캠페인 Theme
◎ 문제는 해결되었는가?
◎ 다른방법이란? 우리의 제안 - Family Brand Naming
◎ Family Brand Naming의 전략 - 필요성
◎ Family Brand Naming의 전략 - Naming 기준
◎ 동원증권 ‘펀드상품’의 Family Brand Name
◎ 요 약 - 우리 전략으로 얻을 수 있는 동원증권의 'Benefit’

본문내용

◆ Family Brand Naming의 전략 - 필요성

1. 동원증권의 모기업에 대한 이미지를 깨주자.
⇒ 증권사와는 어울리지 않는 참치, 식품 등이 연상됨
2. 경쟁사의 Family Brand Naming에 대항하여 소비자가 인지할 수 있는 대표성이 필요
⇒ 현대증권의 Family Brand ‘Buy Korea’ 성공사례
3. 향후 금융상품과 분리하여 ‘펀드상품’만의 라인별 이미지 부여

◆ Family Brand Naming의 전략 - Naming 기준
1. 우리가 제안한 포지셔닝 전략과 부합하는 네임
2. 동원증권의 Old한 이미지를 깨뜨릴 수 있는 이미지
3. 개별 브랜드를 포괄할 수 있는 Umbrella Effect
4. 시황에 상관없이 사용할 수 있는 범용성
5. 경쟁사의 Family Brand Name과 차별적 이미지

◆ 'D-Guild’의 특장점

1. ‘Guild’의 장인, 즉 전문가적인 이미지
⇒ 동원증권의 ‘Information Master’의 이미지와 부합
2. ‘Guild’라는 발음상 세련된 용어가 동원증권의 모기업과의 이미지 분리시킴
3. ‘Guild’의 속뜻에 담겨있는 연합/모임, 즉 개별 브랜드를 포괄할 수 있는 집합적 개념
4. 경쟁사의 Family Brand Name과의 차별성
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