한방샴푸에 대한 광고분석

소개글

한방샴푸에 대한 마케팅적 관점에서 자료에 대한 접근을 했으며 이에 대해서 광고론적 관점에서
IMC에서 어떻게 이것이 적용되는지 설명

목차

1. 상황분석
2. 타겟분석
3. 컨셉도출
4. IMC전략

본문내용

* CMN, 탈모인구 900만명 헤어 틈새시장 분석, 2008
국내 탈모 인구의 증가
국내 탈모 인구 1000만 시대!
여성들의 탈모 관리 Needs 증가

최근 중·장년층의 문제로만 여겨지던 탈모현상이 20, 30대는
물론, 젊은 여성들에게까지 크게 늘고 있어 문제가 되고 있다.
특히 40대 여성탈모환자가 꾸준히 증가하고 있으며 전체 탈모
환자의 70.39%가 20대~40대 인 것으로 조사됐다.
전남대병원 피부과, 외래진료를 받은 탈모환자 대상 N=4,006, 2004.01~2009.07
여성 탈모 인구의 증가

기능성 탈모 샴푸 시장 성장 추이 (단위: 억 원)

<중 략>

소비자-브랜드 관계유형 (Fournier, 1998)
* Fournier, S. (1998). Consumers and their brand: developing relationship theory in consumer research. Journal of Consumer Research, 24, 343-373
자아연결 : 브랜드가 소비자의 자아를 격려하고 응원하는 관계다. 누구나 완전하고 완벽한 자아인식을 가질 수는 없다. 뭔가 문제 있고 부족하며, 그래서 더 채우고 싶은 것이 우리의 자아다. 브랜드는 이런 문제에서 지지자며 후원자다
* 브랜드 심리학, 우석봉

<중 략>

Co-promotion _ Mind Therapy Class
개요
국내 유명 백화점 문화센터와 제휴하여 긍정심리, 행복심리를 다루는 마인드 테라피 클래스 운영.
문화센터 강좌로 개설되는 만큼 최소 한 달 이상 강좌가 진행됨.
ex) 한국긍정심리학회장 이상복 교수 (강남대)의 ‘행복지수 높이기’
기대효과
마인드 테라피 클래스를 통해 타겟에게 직접적이고 장기적으로 브랜드 메시지를 노출함으로써 브랜드 로열티 구축 , 브랜드와 소비자의 정서적인 유대 강화

IMC Strategy Scheduling
새로운 브랜드 메시지 전달
브랜드 경험 제공
브랜드-소비자간의 관계 강화

참고 자료

없음