[광고 분석 이론 ] 광고분석 헤라

등록일 2002.12.06 | 최종수정일 2015.11.11 한글 (hwp) | 11페이지 | 무료

소개글

한학기동안 소비자 행동이론에서 배운 내용을 적용시켜
광고하나를 선정하여 거기에 맞는 이론을 분석해보았습니다.
열심히 했고 시험만큼 비중이 커서 잘했다고 확신합니다.
좋은 참고가 되었으면 합니다

목차

I. 광고 요약

Ⅱ 광고에 관련된 이론 정리
1. Consumer behavior models Hierarchy-of-effects
2. Involvement 및 이성/감성에 관한 이론
3. 정교화 가능성 모델 (Elaboration Likelihood Model)

Ⅲ 관련된 이론 분석
1. 화장품산업의 특성과 관여도
2. ELM 이론 적용 분석
3. 상황변수에 따른 소비자행동으로 지속적인 관여활동
4. 소비자 정보처리 과정과 광고의 효과

Ⅳ. 장. 단점 분석 및 대안
1. 장점
① 가격
② 유통 관리 측면
③. PACKAGE (제품 속성의 이미지 부곽)
2. 단점 및 대안

결론

본문내용

I. 광고 요약
그리스 신화의 최고의 여신인 헤라가 한국에서 다시 태어났다. 그것이 바로 태평양의 50년 화장품의 노하우가 집결되어 탄생한 브랜드, 헤라~ 헤라는 골드와 블랙의 로고에서도 느껴지듯 Luxury & Prestige를 지향하는 최고급 브랜드로서 컬러의 아름다움, 피부의 편안함, 피부 기능의 회복을 목표로 하는 제품 철학을 가진다.
태평양의 헤라는 1995년 신제품 출시이후 95년 96년 두 해에만 TV 광고를 했다.
이후의 광고는
◈ 홍보 : 프레스 행사 , ◈ 멤버십 잡지 & 신문 광고 게재
◈ 애드 버토리얼 ◈ 향장, 헤라 홈페이지, 마이 아모레 강화.
헤라의 광고의 가장 중요한 관건은 모델, 헤라가 가진 도도하고, 차가운 카리스마를 잘 표현한다. 따라서 '헤라'의 그동안 많은 이야깃거리 중 가장 큰 버전을 차지하는 것이 광고 속의 날카로운 단발머리 등 이미지 모델들의 카리스마적 이미지이다. 헤라는 전속 모델들의 인기를 통해 브랜드를 띄우기 보다는 모델들을 여신 '헤라'와 일체화 하는 작업을 우선시 하면서 브랜드를 각인시킨다. '헤라'의 첫 번째 모델이었던 이영애를 비롯해 조혜영, 김시원, 새로운 얼굴인 이혜상에 이르기까지.

참고 자료

- 광고노트 -
- www.hera.co.kr -
- 광고 묘약인가? 마약인가. -
- 관광소비자 행동론 -
- 이미지 전략 국내 화장품, 국외화장품
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  • <태평양-‘헤라’> ‘헤라' 브랜드의 구축, 마케팅분석과 앞으로의 방향성 14페이지
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