[행정학과] 행정 PR

등록일 2002.12.06 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 300원

목차

1. 사이버 홍보 정의
2.환경차원 접근
2-2 조직차원 접근
3. 사이버 PR의 효과
4.결론

본문내용

커뮤니케이션 도구로 인식되었던 인터넷의 ""삶의 터전화""는 단순한 매체환경 변화 뿐만 아니라, 기업의 경영환경, 조직체의 커뮤니케이션 환경을 변화시키고 있다. 사이버 공간은 비즈니스, 교육, 각종 문화 활동들이 이루어지는 새로운 세상으로 이제는 그 안에서 새로운 문화가 형성됨으로써 삶의 터전 또 하나의 생태계로 자리매김하고 있다. 사이버 홍보의 출발은 바로 이러한 인터넷의 확산과 그에 따른 변화 속에서 홍보의 전문영역 확립과 위상강화를 통한 본연의 역할 정립이라고 할 수 있다. 전자우편(e-mail), 홈페이지, 채팅, 커뮤니티활동 등 인터넷 공간에서의 커뮤니케이션 도구들과 기술개발에 따른 활용성 증가, 그리고 데이터 베이스 관리 체계화에 따른 사용자들과의 일대일 맞춤형 커뮤니케이션은 마케팅에 있어서도 사이버 마케팅(cybermarketing), 이메일 마케팅(e-mail Marketing) 등 새로운 마케팅기법을 탄생시키고 있다. 여기에 조직과 공중 그리고 커뮤니케이션 환경의 변화는 자연스럽게 홍보, 특히 사이버 홍보(Cyber PR)에 대한 명확한 개념 정립을 요구하고 있다.
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