• LF몰 이벤트
  • 캠퍼스북
  • 파일시티 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

태도변화 이론과 태도변화의 효과적인방안

*준
최초 등록일
2012.12.11
최종 저작일
2011.12
5페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

태도변화 이론과 태도변화의 효과적인방안에 대한 리포트 입니다.
서론본론 결론으로 나누었습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 태도의 정의
2. 태도변화란

Ⅱ. 태도변화이론
1. 태도변화의 학습이론
2. 태도변화의 균형이론
3. 태도변화의 부조화이론
4. 태도변화의 자기지각이론

Ⅲ. 태도변화의 효과적인 방안

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 태도의 정의
태도란 인간의 행동을 이해하는 기본적 개념의 하나로, ‘개인이 어떤 사건이나 문제, 물건이나 사람 등에 관해서 어떤 인식과 감정 및 평가를 가지며, 거기에 입각하여 그 대상에 대해 가지고 있는 반응의 준비상태’를 가리킨다. 일반적으로 ‘어떤 대상에 대한 자기의 생각이나 감정을 나타내는 외적 표현’, 즉 각종 대상이나 현상에 대해 판단이나 사고가 일관된 일정의 반응 경향을 가리키는 것이다. 사회심리학중 개인의 기능에 있어서 가장 중요한 개념이다. 따라서 많은 정의가 이루어지고 있지만 가장 포괄적이라고 할 수 있는 올포트(Gordon Willard Allport)의 정의는 `태도란 경험에 의해 체계화된 정신적 및 신경적인 준비상태로 개인이 관계를 갖는 여러 대상이나 상황에 대해 그 반응을 방향 설정하고, 그 반응에 역동적인 영향을 미치는 것’ 이라고 했으며 쉐리프(Muzafer Sheriß)는 태도의 특징으로서 태도는
(1) 대상을 갖는다,
(2) 경험이나 학습에 의해 형성된다,
(3) 감정적 특성을 갖는다,
(4) 지속적인 준비상태이다,
(5) 관련된 자극이나 종류가 다종다양하며 일반적이고 보편적인 것, 개인적이고 특수한 것도 있다는 5가지를 들었다.

2. 태도변화란
태도(attitude)는 어떤 대상에 대한 감정적 반응이나 평가적 반작용으로 보는 것으로 제품이나 상표, 서비스 등에 대해 소비자가 생각하고 느끼고 행동하는 양상, 태도변화는 설득 (persuasion)과정을 통하여 일어난다. 여기서 설득이란 신념이나 태도를 원하는 방향으로 변화시키기 위한 커뮤니케이션의 전달과정을 말한다.

Ⅱ. 태도변화이론

1. 태도변화의 학습이론
이 이론은 태도를 고전적, 조작적 조건형성과 관찰학습으로 설명하는 이론이다. 태도의 감정적이고 정서적인 구성요소들은 고전적 조건형성을 통해서 획득된다. 고전적 조건형성은 중성적인 자극을 가지는 대상을 긍정적인 자극을 가진 대상과 짝을 지워 제시하면, 그 긍정적인 자극을 가진 대상이 중성적인 자극에 영향을 미쳐서 긍정적인 반응을 낳게 되고, 이를 반복적으로 실시하면 이제 중성적인 자극을 가진 대상만 제시해도 긍정적인 반응이 나타나게 되는 것이다.

참고 자료

설득이론과 광고/1994년 나남/오택석 저
사회심리학/2005년 학지사/한덕웅 외 저
네이버 백과사전

자료후기(1)

*준
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
탑툰 이벤트
태도변화 이론과 태도변화의 효과적인방안
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업
  • 레이어 팝업