[경영사례] 로얄마케팅

소개글

지난 한학기동안 만들어낸 자료입니다..
이 화일은 한글과 파워포인트가 압축된 형식입니다.

목차

서론

본론
1. 귀족마케팅의 개념
1) 귀족 마케팅의 탄생배경 및 정의
2) 왜 귀족 마케팅인가?(귀족 마케팅의 필요성과 효과)

2. 귀족 마케팅에의 접근
1) 귀족 마케팅의 시작 - star marketing
2) 귀족 마케팅의 현재 ( 내수시장을 중심으로 )
3) 내수시장에서의 현재 귀족 마케팅의 문제점및 발전방향

3. 국내기업의 가능성 - Brand Marketing(귀족 마케팅을 향한 발돋움)
1) Brand Marketing 의 필요성
2) 국외 기업의 사례
3) 국내 기업의 사례

결론

본문내용

부자와 가난한 사람이 사는 물건은 다를 수밖에 없다. 동네 슈퍼마켓에서 할인판매를 한다고 해서 백만장자들이 ‘물가가 떨어지는군’ 하고 생각할 리가 없고 렉서스나 BMW가 최고급 신차 값을 깎아준다고 해서 서민들이 ‘차값이 싸졌다’고 좋아할 까닭이 없다. 부자에겐 부자만의 물가가 따로 있다. 미국 경제잡지 포브스(Forbes)는 ‘엄청난 부자들의 물가지수’를 산출해 발표한다. CLEWI(Cost of Living Extremely Well Index)라는 것인데 지수라기보다는 ‘백만장자가 관심을 갖는’ 42개 품목의 가격합계를 비교하는 셈이다. 올해(포브스 9월30일자)는 작년보다 2.8% 올랐고 여기서 소비자물가를 뺀 실질상승률은 1.3%에 불과했다. 작년(2.6%)보다는 약간 높지만 2000년(5.2%)에 비해선 크게 낮아진 것이다. 여기서 우리가 주목할 만한 것은 물가수준보다 산정기준이 되는 품목들이다. 이 결과를 통해서 미국의 ‘경제를 좌지우지하는 상위 5%의 부자들’이 평소 어떤 품목에 관심을 두는지, 그들의 소비생활이 어떤지 엿볼 수 있다.
위의 표를 살펴보면 그 종류가 매우 다양하고 가격이 어마어마하다는 것을 알 수가 있다. 하지만 소위 5%의 부자들은 이러한 제품을 구입하고 사용하는데 아무런 재정적 부담을 느끼지 못한다고 한다.
이와 같이 '보통 사람들'에 비해 높은 질의 생활을 영위하고자 하고, 그러한 것들을 위한 지출을 부담스러워 하지도, 아까워하지도 않는 부유층을 겨냥한 기업들의 새로운 생존전략인 「귀족 마케팅」에 대하여 생각해보도록 하겠다.

참고 자료

프라이빗 뱅킹 한국 매일경제 신문사
부자의 지갑을 열어라 미래의 창
스타마케팅 매일경제 신문사
부유층 마케팅 이전출판사
브랜드 마케팅 굿모닝 미디어