[스포츠 마케팅]선수 에이전트

등록일 2002.12.06 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 3,000원

소개글

선수 에이젼트에 대해서 아실수 있습니다..

목차

-에이전트의 업무
-에이전트업의 성장 요인
-스포츠 에이전트의 부정행위
-부정행위에 대처하기 위한 방안
-에이전트 선정시 고려할 사항
-국내 선수에이전트 실태
-국내 프로농구단 소속 선수 65명을 상대로 조사한 연구의 결과
-국내에서 선수노조가 미결성되었던 상태의 원인
-활용방안
-에이전트의 유래

본문내용

선수, 경기 단체 그리고 팀을 대신하여 스포츠 마케팅을 담당하는 개인이나 기업이 있다. 개인으로는 박찬호의 스티브 김을 연상하면 되고, 기업으로는 IMG와 ISL 등이 있다. 이러한 개인은 에이전트(agent)라 하고 이러한 기업은 에이전시(agency)라고 한다. 우리나라 국민들이 에이전트업에 대해 관심을 가지게 된 계기는 1997년 3월 우리나라에서 개봉된 '제리 맥과이어' 때문이다. 이 영화는 스포츠에이전트인 제리 맥과이어가 2류 미식축구 선수를 200만 달러짜리 스타로 키우는 것을 소재로 하였다. 에이전트가 수행하는 것은 선수마케팅이다. 이는 가능성 있는 선수를 발굴하여 체계적으로 육성, 관리하는 매니지먼트는 물론 선수가 지니는 기량 및 이미지 등을 마케팅 도구로 활용하는 모든 활동으로 정의할 수 있다. 미국에서는 선수 모두가 거의 다 에이전트를 고용하고 있다. 현재(1998) 각종 프로스포츠 분야에서 약 1500여 명의 에이전트가 활약하고 있다. 이들 가운데에는 여러 명의 스타를 관리하는 에이전트와 한 명의 선수도 관리하지 못하는 에이전트가 있다. 우리나라에서도 자칭 에이전트가 등장하였지만 대부분 외국시장을 대상으로 활동하고 있으며 국내에서의 활동 폭은 좁다.
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