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그린마케팅 성공사례,마케팅사례,환경마케팅,유한킴벌리그린마케팅,유한킴벌리마케팅사례

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최초 등록일
2012.12.10
최종 저작일
2012.12
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소개글

그린마케팅-성공사례,마케팅사례,환경마케팅,유한킴벌리그린마케팅,유한킴벌리마케팅사례

목차

01 정의와 등장배경
02 그린마케팅의 성공사례
03 그린마케팅의 지양점
04 그린마케팅의 지향점

본문내용

Green Marketing = 환경 마케팅
고객의 욕구나 수요 충족 뿐 아니라 환경보전, 생태계 균형 등을 중시하는 마케팅 전략

고객반응에만 초점을 두는 것이 아니라, 더 넓은 차원으로 보며, 환경보전문제를 기업의 위협요인으로 보지 않고 기회요인으로 파악하여 기업의 장기적 이윤과 소비자의 삶의 질을 중시하는 마케팅

<중 략>

그린 홀릭(Greenholic)
▶ 그린 마케팅을 실패로 이끄는 가장 강력한 유혹은 친환경 컨셉에 대한 지나친 집착임
▶ 그린마케팅이 해당 브랜드에 어떤 이득과 위험을 가져올지 제대로 따져 보지도 않고 무작정 시도하는 것은 마케팅의 실패를 불러옴
그린 워싱(Greenwashing)
▶ 그린 워싱은 불쾌한 사실을 감추려는 눈속임을 의미하는 화이트 워싱에서 따온 말

▶ 브랜드의 친환경성을 강조하기 위해 겉모양은 그럴 듯 치장하지만, 정작 제품이 환경에 미치는 영향을 줄이기 위한 실질적인 노력은 하지 않는 행태를 의미함

<중 략>

부분이 아닌 전체의 관점에서 접근하라(Credibility)
▶ 기업의 그린마케팅 노력에 대해 자신을 환경 친화적 회사로 보이게 함으로써 주가 상승이나 매출증진이라는 경제적 이득을 노리는 것이 아니냐는 의견이 시장에 팽배

▶ 명확하고 정직한 커뮤니케이션으로 고객의 신뢰를 확보하는 것이 중요하다고 볼 수 있다

▶즉 생산, 유통 뿐 아니라 수거, 재생, 재활용까지 전체 제품의 라이프사이클 관점에서 접근하여 환경에 대한 가치를 종합적으로 높여야 한다는 것이다.

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