중국시장 사업계획서

소개글

중국 시장 접근에 관한 사업계획서

목차

Ⅰ. 사업개요
1)사업 추진 배경
(1) 중국 시장 웰빙화의 가능성
(2) 고급을 선호하는 중국인
(3) 중국인들의 소비성향 변화

2) 사업 내용
(1) 사업 개념
(2) 제공 서비스

3) 사업 목표
(1) 단기 목표
(2) 중장기 목표

Ⅱ. 환경 분석
1) 중국 시장 환경
(1) 도시 소비지출 트렌드(Trend)변화
(2) 도시 인구의 소득증가

Ⅲ. 사업 전략
1) 제품 및 가격 전략
2) 마케팅 전략
(1) 마케팅 전략
(2) 홍보 전략

Ⅳ. 사업 타당성 분석
1) 매출 목표
2) 투자 계획
3) 위험 요소
4) 손익 분석

본문내용

Ⅰ. 사업개요

1) 사업 추진 배경

(1) 중국 시장 웰빙화의 가능성
최근 중국에서도 웰빙 트렌드가 나타날 조짐을 보이고 있다. 아직까지 사회 전반적으로 확대되지는 않았지만, 웰빙에 대한 소비자 니즈의 존재, 웰빙 관련 산업의 태동 등 향후 성장 가능성은 충분한 것으로 보인다.

모 인터넷 쇼핑몰에서 “웰빙”이란 키워드로 상품 검색을 해 보았다. 식품에서부터 가전, 여행 상품, 심지어 애완용품까지 거의 전 영역에서 3백개 이상의 웰빙 상품이 검색되었다. 너무 많은 영역에서 웰빙이란 키워드를 도용하고 있다는 듯한 느낌도 있지만, 어쨌든 한국에서 이제 웰빙은 주요 소비 트렌드이자 마케팅 키워드로 자리 잡은 것으로 보여진다.

이는 비단 우리 나라만의 고유한 트렌드는 아니다. 웰빙 관련 트렌드는 이미 선진국에서 보편적으로 나타나고 있는 현상이다. 미국에서는 건강과 환경이 결합된 소비자들의 생활 패턴을 의미하는 LOHAS(Lifestyles of Health and Sustainability)란 이름으로 유기농 농산물, 에너지 효율 가전제품, 대체 의약품, 요가, 환경친화적인 여행상품에 대한 선호가 증가하고 있다. 영국에서는 고액 연봉을 포기하더라도 생활 패턴을 여유롭게 바꾸어 여가를 즐기고 삶의 질을 향상시켜 만족을 추구하는 느림보족을 일컬어 다운시프터(Downshifter)라고 칭하고 있다.

참고 자료

없음