이성소구, 감성소구, 이성적 소구, 감성적 소구, 그 사례

소개글

이성소구, 감성소구, 이성적 소구, 감성적 소구, 사례, 광고관리, 광고

목차

1. 이성소구
(1) 이성소구의 정의, 특징
(2) 이성소구 - 비교광고와 그 사례
(3) 이성소구 - 직접적 표현 광고와 그 사례

2. 감성소구
(1) 감성소구의 정의, 특징
(2) 감성소구 - 유머소구와 그 사례

(결론)

참고문헌

본문내용

서론
‘소구’ 란 광고를 통해 소비자 측의 구매욕을 자극시키기 위해 상품이나 서비스의 특성이나 우월성을 호소하여 공감을 구하는 것입니다.
즉 욕구 필요성, 욕망, 충동 등 동기를 자극하는 것을 소구라고 합니다. 한마디로 “광고를 수용자들에게 전달할 때 사용하는 표현방법 입니다. 접적소구 방법이나 간접적 소구 방법, 혹은 이성적소구 방법이나 감성소구 방법 따위”가 광고소구인 것입니다. 그중 이성적, 감성적 소구에 대하여 알아보도록 하겠습니다.

본론

1. 이성소구
(1) 이성소구의 정의, 특징
정의 : 논리적인 광고 메시지로 소비자의 지적 이해를 구하는 광고 기법.
특징 - 소비자의 반응단계를 ‘인지->감정->행동’으로 보고 인지단계에서 태도의 변화를 주고자 하는 것.
- 제품의 특성이 타 제품과의 차별화가 용이한 경우, 높은 관여도로 많은 정보를 필요로 하는 제품의 경우 효과적이다.
비교광고, 증언광고, 직접적 표현광고, 암시적 표현 광고 등이 있다.

<중 략>

감성적 소구를 가장 잘 사용하는 광고는 아마 통신사 광고가 아닐까라고 생각합니다. 표현에 우스꽝스럽다거나 해학적인 것을 넣어 독자에게 유머감각에 호소하는 접근방법으로 광고주의 유머에 대한 시도가 있는 것과 그것을 수용하는 자들이 유머러스하다고 인지한 광고단순하고 자연스런 전개와 반전을 통해, 소비자에게 문화적 정서로서 긍정적인 웃음을 불러일으킬 수 있는 광고인 유머광고는 특히 저관여 제품에 높은 효과를 보입니다.
무명의 신인이 이동통신 회사 광고에 나와서 다짜고짜 막춤을 춥니다. 약간은 당황한 상황에 이해 불가지만 재미있는 막춤으로 시청자들의 관심을 끌어내 한 때 3G 핸드폰 시장의 선두자리를 굳게 지키는데 일등공신이 된 KTF SHOW 광고입니다. 이 광고는 당시 막춤하나로 소비자들의 기억에 깊이 남아 상당히 오랜 기간 동안 영상통화하면 KTF의 SHOW를 연상시키게 만들었습니다.

참고 자료

http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=305615
기사 내부 광고 인용
네이버 지식대백과 : http://terms.naver.com/entry
소구의 정의
한국 사이버 평생교육원
광고학 PDF 교안 참고 : http://www.hakjum.com/
유투브 : SHOW 광고 동영상 캡춰 / 검색명 : Show 막춤 광고
유투브 : 버츠비 광고 동영상 캠춰 /검색명 : 버츠비 광고
광고학 : 김광수 (저) 한나래아카데미 2010
광고관리 : 안광호 (저) 학현사