[경영학 마케팅] 마케팅 마이오피아

등록일 2002.12.05 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 700원

소개글

참고 되길../

목차

1. FATEFUL PURPOSES
2. SHADOW OF OBSOLESCENCE
3. POPULATION MYTH
4. PRODUCTION PRESSURE
5. DANGERS OF R&D
6. CONCLUSION

본문내용

회사가 이런 마케팅 마이오피아에 빠져 망하지 않고 생존하기 위해서는 시장의 환경의 변화에 재빠르게 대처해야 한다. 성공하려는 열망을 가진 경영진이 필요하고, 창문 밖으로 소비자들이 원하는 것과 시장의 상황을 읽고 그들을 위한 서비스를 해야지 자신이 마치 창문 밖을 보고 있는 듯한 오산을 하며 단지 거울 속의 자신의 모습-단지 제품 지향적인 편견에 빠져있는 모습을 보고 있으면 안 될 것이다. 이 기사의 결과로 몇 가지의 이상한 일들이 생겻지만- 가령 고객들의 반응에 지나치게 민감한 반응을 보이는 회사가 생겼다거나, 마케팅 부서들이 갑자기 부서를 확장하는 등- 필자는 자신이 어떤 분석이나 처방을 위해 쓴 것이 아니라 단지 자신이 바라 본 현상에 대해 쓴 것일 뿐이란다.

이 머리 아픈 영어로 된 Article를 힘들게 읽고 나서 느낀 것은 일단, 작게는 작은 구멍 가게가 크게는 대규모의 사업이 실패하는 데는 단지 운이 없거나 제품 자체가 좋지 않았기 때문만이 아니라 자신의 사업 정의의 실패와 고객중심의 마케팅, 즉 고객이 진정으로 무엇을 원하는지 알아내지 못한 것이 큰 이유가 될 수 있다는 것을 느꼈다. 그리고 우리 주위에서 어떤 사례가 이러한 마케팅 마이오피아에 빠져 실패했거나 아니면 그 위기를 슬기롭게 극복했는지 생각해 보게 되었다. 근데 이러한 사례를 찾는 일이 쉽지 않을 뿐더러 아직 마케팅을 배우는 것을 막 시작한 단계에

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