스마트폰 앱 정의와 유통구조와 적용기술과 마케팅 현황

소개글

교수님이 A+주신 레포트입니다. 믿으셔도 되는 자료입니다. 그럼 다운받아서 확인해 보세요

목차

1. 스마트폰 앱 정의 및 의의
2. 스마트폰 앱의 유통구조
3. 스마트폰 앱 적용 기술
4. 스마트폰 앱의 마케팅 현황

본문내용

1. 스마트폰 앱 정의 및 의의

스마트폰에서의 앱(APP)에 대한 정의를 내리면 다음과 같다. 우선 모바일 콘텐트라는 큰 항목 아래서 스마트폰에서의 앱에 대해 정의를 내릴 수 있을 것이다. 모바일 콘텐트는 “무선으로 데이터 전송이 가능한 콘텐트로서 휴대용 단말기를 이용해 제공할 수 있는 서비스 및 콘텐트”1)라고 정의한다. 이러한 정의 아래 일반적으로 모바일이라는 다양한 매체들 중 스마트폰에서의 디지털 콘텐트를 소위 앱이라고 지칭한다.
앱은 스마트폰에서 큰 위력을 발휘한다. 다시 이야기하면 앱을 하나도 설치하지 않은 스마트폰은 기존 모바일보다 나은 것이 하나도 없는 크기만 더 크고 무거운 골칫거리가 될 수 있다. 그러나 자신에게 필요한 앱들을 설치하면 모바일이 갖는 이동통신기기의 의미를 훨씬 넘어선 모바일 컴퓨터가 될 수 있다. 실제로 스마트폰의 앱들을 이용해 더욱 편리한 생활을 누리는 이들이 적지 않고 자신만의 라이프스타일을 창조할 수도 있다. 스마트폰에서의 앱은 자신의 성향에 맞게 스마트폰 매체를 자신만의 매체로 만들 수 있게 해주는 역할을 한다고 볼 수 있다.

<중 략>

그러한 콘텐트를 즐기는 도중에 자사에 대한 브랜드 인지도를 높이는 것이다. 예를들어, 아이언맨2 등의 영화를 홍보하기 위해서 영화를 이용한 간단한 미니게임을 만들어 앱스토어에 올린 것을 예로 들 수 있을 것이다.
세 번째로는 브랜드 자체의 콘텐트만을 담고 있는 홍보용 앱이다. 자사의 매장위치, 브랜드의 역사, 신제품 디자인 등을 담고 있는 앱들을 예로 들 수 있는데. 샤넬이나 루이비통의 앱을 예로 들 수 있다.
이러한 앱은 광고적인 성향을 갖고 있으며, 하나의 비지니스 모델로써의 가능성역시 다분히 존재한다.

4) 앱-버타이징(App-Vertising)의 효과

일경 BP 컨설팅에서 조사한 바에 의하면, 아이폰 브랜드 앱을 이용한 후에 인식의 변화가 있다고 대답한 대답자 중, 해당 상품 및 기업에 대한 관심이 증가되었다는 대답이 58.3%에 달했다. 이것은 그만큼 앱을 이용한 기업의 비지니스가 많은 효과를 거두고 있다는 것을 의미한다.

참고 자료

없음