[마케팅] 소비자의사결정과정(나이트클럽)

등록일 2002.12.05 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 3,500원

목차

1.문제인식
2.정보탐색
3.대안평가
4.선택 및 구매
5.구매후 평가 및 헹동(만족/불만족, 구매후 디서넌스)

본문내용

1.문제 인식

나이트를 왜 가는가? 라는 문제 인식부터 하기로 해보자.
우선 흔히 사람들 이야기를 들어 보면 "스트레스 해소를 위해.." 라는
말을 많이 들을 수 있다. 하지만 모든 사람들이 스트레스를 풀러 나
이트를 가는 것은 아니라고 생각이 든다.
예를 들어 보자면 스트레스 해로를 위해 나이트를 가는 사람이 있을 것 이구, 분위기가 좋아 가는 사람들이 있을 것 이구, 춤을 추러 가는 사람, 음악을 듣기위해 가는 사람, 술을 마시러 가는 사람, 이성과의 좋은 인연을 가지기 위해 가는 사람 등등 사람의 취향이 틀릴 것이다. (위에 표 참고)
타는 밤 타는 젊음 '강남 나이트 클럽'
지난달 31일 토요일 오후 11시. 서울 강남의 한 나이트클럽들은 신나
는 음악과 술로 1주일 동안 쌓인 스트레스를 풀기 위해 찾은 젊은 남
녀들로 가득 차 있다. 강렬하고 빠른 비트의 리듬이 몸을 빨아들이고
천장에 달려 있는 화려한 조명은 쉴새없이 깜박이며 시선을 자극한
다. 무대 위의 청춘남녀는 내내 주변의 이성을 의식하며 '토요일 밤의 열기' 속으로 빠져들고 있다.
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