침묵의나선이론

소개글

침묵의 나선효과의 이론설명과 그 예시입니다.

목차

1) 침묵의 나선효과의 이론
2) 침묵의 나선효과의 사례
3) 참고문헌　

본문내용

) 침묵의 나선효과의 이론

침묵의 나선효과는 하나의 관점을 이끌어내며, 이에 반대되는 지배적 관점은 지지자들이 침묵하게 됨으로써 공중의 지각에서 사라지게 만드는 것이다. 사람들은 자신의 의견이 소수에 해당한다고 생각되면 의견을 드러내어 고립되기보다는 침묵하는 경향이 있다. 그로 인해 매스미디어를 통해 표면에 드러나는 의견들이 사실은 소수의 의견임에도 불구하고 많은 사람들이 매스미디어의 의견과 다른 자신의 의견을 밝히지 않고 침묵함으로써 그들의 의견이 소수의견으로 착각하게 하는 것이다.

침묵의 나선(spiral of silence) 효과를 주장한 독일 학자 노엘레노이만은 여론에 대한 것과 인간 개개인의 능력과 심리적인 측면, 언론이 개입하는 측면에서 접근하며 침묵의 나선 이론에서 다섯 가지의 전제를 들었다. 첫째, 사회적 인간들은 고립에 대한 두려움이 있다. 둘째, 사람들은 지위를 유지하기 위해 의견과 행동 양식의 유행을 관찰한다. 셋째, 의견이 정적인 곳에서는 의견을 표현하는 데 있어서 고립될 위험을 감수해야하지만 의견이 유동적인 곳에서는 개인의 의견을 표출하기위해 노력한다. 넷째, 자신의 의견이 공감받을 때는 공개적으로 표명할 것이나 자신의 의견이 근거를 잃게 되면 유보적인 태도를 취하는 경향이 있다. 다섯째, 지배적인 쪽의 견해는 표현되지만 열세한 쪽의 견해는 침묵되어지는 나선 과정을 통해 하나의 의견이 점차 우세하고 지배적인 여론으로 형성하게 된다.

< 중 략 >

2) 침묵의 나선효과의 사례

일상적인 사례를 들어보자면 새로 구입한 카메라 신제품을 이용한 후, 생각했던 것만큼 성능에 만족감을 느끼지 못했지만 인터넷에 올라온 파워 블로거들이 해당제품에 대해 칭찬일색인 리뷰를 늘어놓고, 많은 사람들이 그것에 대해 같은 반응을 내놓는 것을 보고나면 많은 사람들이 그 제품에 대해 칭찬하고 불만이 없는 것을 보면 내가 잘못 생각하는 걸지도 모른다고 느끼게 되며 계속 쓰다 보니 블로거들의 리뷰처럼 해당 제품에 만족감을 느끼게 되는 현상이 있을 수 있다. 하지만 인터넷에 올라오는 파워 블로거들의 리뷰 대부분은 기업에서 해당 제품을 협찬 받은 뒤 제품의 특징을 뽑아 칭찬하는 가이드라인에 따라 리뷰를 작성하는 것으로 조작된 여론이라고 할 수 있다.

참고 자료

정미성, 「이슈광고의 여론형성 과정에 관한 연구 : 3자 효과와 침묵의 나선 이론을 중심으로」, 경희대 대학원, 2002, 18-20쪽
오택섭 등,「뉴미디어와 정보사회」, 나남출판사, 2009, 60-61쪽
「‘침묵의 나선효과’, 파워 트위터리안이 이슈 주도」, 미디어오늘, 2012/04/25,
http://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=102015
「총선 이슈 파장, `SNS` 트윗 건수로 입증」, etnews, 2012/04/12,
http://www.etnews.com/news/economy/economy/2579473_1493.html