[마케팅] 잠뱅이 마케팅사례

등록일 2002.12.05 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 회사에 대한 소개
2. 포지셔닝맵 (positioning map)
3. 잠뱅이의 시장진입 전략
4. 4P를 통해본 마케팅전략
5. SWOT 분석
6. 경쟁사 분석
7. 잠뱅이의 성공 요인
8. 현재의 청바지시장과 잠뱅이의 과제

본문내용

잠뱅이란 순수한 우리말로서 우리 조상들이 간편하게 입었던 삼베로 만든 바지의 명칭이다. 청바지 브랜드 '잠뱅이'의 홈페이지에는 브랜드에 대한 설명으로 '청바지가 있기 오래전 우리 조상들은 편안한 바지 잠뱅이를 입었다. 세월이 흘러 잠뱅이가 사라지고 많은 젊은이들이 청바지를 즐겨입게 되었고 그 옛날 잠뱅이를 생각하며 한국인에게 가장 잘맞는 청바지를 만들고자 하는 마음으로 잠뱅이라는 순수한글이름의 브랜드명으로 1985년 4월 한국인의 청바지 잠뱅이가 탄생하였다' 라고 쓰여있다.
돌이켜 생각해보면 국내의 청바지 시장은 외국 직수입브랜드 이거나 라이센스 브랜드가 대부분 이였다. 하지만 급속하게 변하는 소비계층의 욕구에 부응하지 못하는 단점을 내포하고 있었으며, 차츰 가격에 대해서도 소비계층이 부담을 느끼고 있었다. 이렇게 국내 청바지 시장이 외국 브랜드에 잠식되고 있을 때 10대 중반에서 20대 초반의 연령대를 대상으로 하는 편안한 착용감과 FIT, Basic을 기본으로 하여 패션트렌드를 가미한 신토불이 유니섹스 진 브랜드 '잠뱅이'가 기존의 외국적인 청바지가 아닌 한국적인 청바지로 진출하였다.

참고 자료

조선일보, 1998년 7월 9일
http://www.jambangee.co.kr/
http://business.hoseo.or.kr/PortFolio/Jambangy.files/frame.htm
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