[마케팅] 펩시콜라와 코카콜라의 글로벌 경영

등록일 2002.12.05 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,500원

소개글

글로벌 경영에 대해 발표하면서 작성한 레포트입니다..
여러가지 인터넷자료를 참고를 많이 하기도 했구요...
암튼...도움되시길.

목차

Ⅰ.서론
1. 음료의 기원과 발달
2. 콜라의 탄생
1) 펩시콜라의 시작
2) 코카콜라의 시작

Ⅱ. 본론
1. 펩시콜라와 코카콜라의 개괄적 비교
2. 전세계 콜라시장 점유율
3. 신규시장의 개척 - 현지화 전략
1) 광고전략
2) 브랜드 마케팅
4. 경영의 다각화

Ⅲ. 결론

【 참고자료 】

본문내용

1950년대 이전까지만 해도 코카콜라에 크게 뒤지는 2위를 유지하던 펩시는 1950년대 이후 광고전략을 가격 중시 <5센트 니켈주화 한개로 2잔을>에서 라이프 스타일 중시 <사교인을 위해>로 바꿈으로써 경쟁자로 탈바꿈하기 시작하였다 l970년대 이후에는 유명한 펩시 챌린지 선전 공세를 통해 최소한 미국 시장 내에서만큼은 거의 백중세까지 코카콜라를 추격하였다. 뿐만 아니라 코카콜라보다 20년이나 앞서 다이어트 콜라를 개발해 내는 등 품질개선을 선도하고 코카콜라와는 달리 패스트 푸드와 스낵에 눈을 돌려 업종 다각화에도 성공하는 등 성장 기업으로서의 면모를 꾸준히 과시하여 왔다. 펩시를 얘기함에 있어 코카콜라를 빠뜨릴 수 없는 것은 바로 이러한 경쟁자의 존재가 펩시에 끊임없이 긴장을 불어넣어 주고 경쟁력 향상을 위한 각고의 노력을 가능케 하고 있기 때문이다. 오히려 오늘날과 같이 성장해 온 힘의 원천은 마케팅도, 선전도 글로벌 경영도 아닌 바로 코카콜라라는 대체재가 아니었나 하는 생각을 해 본다. 영원한 라이벌이라고 말할 수 있는 두 콜라 회사의 변천 과정과 그들의 경쟁전략들을 살펴보았는데 여기서 이들이 보여주는 글로벌 경영전략에서 우리 한국 경영자가 본받을 점은 무엇인지 살펴보자. 원래 미국 경영자들은 주주 떠받들기를 당연시 하지만 고이주에타는 타의추종을 불허할 정도다. 그는 경영보고회 때도 항상 "우리는 올해 만족할 만한 성과로 주주들에게 많은 배당금을 드릴 수 있게 되어 기쁩니다"라는 말을 첫머리에 올린다.

참고 자료

mf【 참고자료 】
75가지 위대한 결정/ 스튜어트 크레이너 / 더난 출판사
글러벌 기업 경영론 / 강태구 저 / 무역 경영사
마케팅 전쟁 / 앨 리스, 잭 트라우스 / 비즈니스 북스
글로벌 시대의 국제 마케팅 / 이 철, 장대련 / 학현사
[마케팅 최전선] 코카콜라 '한우물 전략' 성공
다국적 기업론 / 김 철/ 법문사
글로벌 기엽경영 / 이덕훈 / 학문사
전국경제인연합회, 전경련, 1992,2
한국경제신문, 한경비즈니스, 1999. 1.26
한국경제신문 1996.10. 21일자 [시계경제 포커스] 라이벌 기업 코카-펩시... "콜라전쟁"
한국경제신문 1998. 8. 31일자 한국코카콜라 '한국맛'적극 공략 입지탄탄
한국경제신문 1998. 11. 9일자 [98가치경영 최우수 기업상]
매일경제신문 1999. 7. 30일자 [표] 세계최대기업순위
중앙일보 1998. 5. 4일자 현지 썸업 상표로 코카콜라 인도 공략....점유율 50%대 장악
www.sm21c.co.kr(스포츠마케팅21세기 사이트)
www.the-kosma.com(한국스포츠마케팅아카데미 사이트)
www.finance1.daum.net
www.cocacola.co.kr(코카콜라 홈페이지)
www.pepsi.com(펩시콜라 홈페이지)
www.kaa.or.kr/kaa/magazine
www.scjungang.com/pung/coca.htm

및..여러 인터넷 자료...참고..
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
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