Dove-Building a Global brand

소개글

기업분석

목차

1. The history of Unilever
2. Real beauty of Dove
3. 도브의 마케팅 변화

본문내용

1. The history of Unilever
*1929년 영국의 Lever Brothers와 네덜란드의 Magarine Unie 합동으로 설립되었다.
*전세계에서 500개 이상의 자회사
*30만명이 넘는 직원수
*80여 개국에서 마가린·식용유지·비누, 기타합성세제·식품·동물사료·화학제품, 홍차, 아이스크림 등 900여 개 주력브랜드로 광범위한 사업 활동
*세계 제2대 소비품 제조업체
*1957년 도브 바가 미국에서 처음으로 소개되었습니다
*맨 처음 도브바는 여성들의 피부를 건조하지 않게 만들기 위해서 사용되었다 그리고 실제로 여성들의 도브 사용결과 피부가 건조하지 않은 효능이 드러나게 되었고
*오늘날 도브는 80여개국에서 출시된 가장빨리 성장한 유니레버의 브랜드가 되었습니다

<중 략>

What Real Beauty?
*미용 제품 브랜드로서 미에 대한 새로운 가치관 제시의 필요성 인지
*기존미에 대한 고정관념에 정면 도전하는 새로운 기준이 Real Beauty!
*과정-미 대한 인식, 기준 조사-모델 선정-통합 실행전략(광고,PR,프로모션)
*특징-전 실행 과정에 있어 완벽한 스토리 구성 (WOM 스토리를 통합적으로 개발) 소비자 밀착 마케팅을 펼침으로써 여성들의 자존심을 높이고 구매동기를 제공

참고 자료

없음