[마케팅] 그린시대의 환경마케팅

등록일 2002.12.05 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

제목이잘못나갔네...그린마케팅인데.,..그냥 내용정리좀했죠^^

목차

-그린제품 성공사례
-그린커뮤니케이션 성공사례
-그린 유통 관리
-그린가격 성공사례
-그린커뮤니케이션 성공사례

본문내용

최근 환경문제에 대한 관심이 증가함에 따라 기업의 환경문제에 대한 대응양식도 다각도로 변하고 있다. 환경문제를 테마로 한 기업광고나 홍보, 캠페인, 이벤트, 소비자교육 등과 같은 그린커뮤니케이션 활동을 활발히 전개하고 있다. 일반적으로 기업의 그린 홍보메시지는 소비자, 의견선도자(환경보호단체와 그 관련자), 국내외 법적 관련기관, 행정지도당국, 범세계적 산업조직체(IOC), 기업관련자(노동자, 관리자, 주주)에게 영향을 주기 위해 만들어지며 홍보수단으로는 보도관련 자료배포, 연설, 세미나, 연례보고서 발간, 자선단체에의 기부 후원, 관련책자의 출간, 지역사회관계, 로비활동 등이 사용된다. 그린 이벤트 및 캠페인 역시 중요한 그린커뮤니케이션 수단이 된다. 이의 유형은 환경정보의 공개와 관련정보제공을 통하여 소비자가 기업을 신뢰하게 하거나 각종 환경보존활동을 지원(Green Sponsorship)하여 홍보활동을 극대화하는 방법 등이 있다. 보다 적극적으로는, 새로운 녹색제품의 출하, 후원, 시상, 기업창립행사 등을 서로 연결하여 환경을 주제로 한 이벤트를 실시하거나 각종 환경관련 국내외 박람회와 전시회에 참가함으로써 특정 산업부문과의 관계를 돈독히 하는 것도 한 방법이다. 예를 들어 1993년 개최된 대전 EXPO에서 국내의 여러 대기업이 참가해 환경보호 및 에너지절약형 제품을 선보이기도 했다.

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