비교 광고와 비방 광고

소개글

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목차

Ⅰ광고의 정의

Ⅱ 비교 광고
1.정의
2.장점
3.단점
4.비교 광고의 예

Ⅲ 비방 광고
1.정의
2.장점
3.단점
4.비방 광고의 예

Ⅳ 비교 광고와 비방 광고를 통해서 얻은 것.

Ⅴ 광고의 앞으로의 발전과 비교 광고와 비방 광고의 발전가능성

Ⅵ 출처

본문내용

글·그림·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個 人的:nonpersonal) 정보제공 또는 촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대 개인적 커뮤니케이션이 다”라고 도 정의하였다.

광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유 료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.

<중 략>

Ⅴ 광고의 앞으로의 발전과 비교 광고와 비방 광고의 발전가능성

광고의 앞으로의 방향은 현 시대의 광고의 올바른 방향은 제품의 자체를 광고하는 것을 넘어서서 제품의 이미지를 만드는 것이라고 말하고 싶다. 실로 현재에는 기술의 발달로 성능이 비슷한 제품들이 너무나 많이 있고, 제품의 속성 또한 짧은 광고 속에서 굳이 설명하지 않아도 소비자들이 제품의 속성을 알 수 있는 곳은 널려있다. 따라서 지금의 광고는 제품자체 보다는 제품의 이미지를 좋게 만들어 소비자로 스스로를 만족 시킬 수 있는 제품을 구매 하도록 하는 것이 광고의 방향이 되어야 할 듯싶다. 비교 광고의 방향은 종이 한 장의 차이로 비방 광고로 전락하지 않도록 노력하면서도 타사의 제품을 나쁘게 평가하기 보다는 오히려 자신의 제품을 비교 광고가 아닌 다른 방법으로 하는 것도 좋은 방향인 것 같다. 비방 광고는 자체적으로 안하는 것이 결론이다.

참고 자료

공정거래위원회
네이버　백과사전
네이버　블로그　
　　　　　http://blog.naver.com/bizfit?Redirect=Log&logNo=80062934861

http://blog.naver.com/jin2ie?Redirect=Log&logNo=50040394825