제품 수명 주기별 전략

소개글

본 레포트에서는 상품수명주기의 각 단계별 특징과 각 단계별 전략에 대하여 서술해보았다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 제품 수명 주기의 특징
(1) 도입기의 특징
(2) 성장기의 특징
(3) 성숙기의 특징
(4) 쇠퇴기의 특징
2. 수명주기에 따른 단계별 전략
(1) 도입기에서의 전략
(2) 성장기에서의 전략
(3) 성숙기에서의 전략
(4) 쇠퇴기에서의 전략

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

인간이 세상에 태어나서 성장하여 청년기와 장년기를 거쳐 노년기에 이르는 것과 마찬가지로 시장에 처음 등장하는 모든 신제품도 마케팅 환경요인들의 변화에 따라 다양한 수요 패턴을 겪게 된다. 이 때 “신제품이 시장에 도입된 후, 시간경과에 따른 매출액 수준을 나타내는 시장수요의 변화패턴”을 제품수명주기라고 부른다. 이러한 시장수요의 패턴은 수요와 관련된 여러 가지 특성에 따라 대체로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분할 수 있는데, 이러한 단계들은 전체로서 제품의 일생을 묘사하는 일종의 제품수명주기(PLC Product Life Cycle)를 구성한다. 이렇듯 시장에서 판매되는 제품은 시장에서 영구히 존속하며 판매되는 것이 아니라 일정한 기간이 경과하면 판매되지 않게 되는데, 그 이유는 소비자의 필요와 욕구의 변화에 따라서 제품의 필요성이 없어지는 경우와 기술의 진보에 따라 새로운 대체제품이 출현하게 되는 경우가 들 수 있다.

<중 략>

셋째, 디자인 개선 전략이다. 제품의 심미적 소구력을 높이기 위해 정기적으로 새로 운 디자인의 제품을 도입한다.
③ 마케팅 믹스의 수정(Marketing Mix modification):
마케팅믹스 요소를 변경하여 판매증대의 가능성을 모색하는 것으로서, 가격인하를 하거나. 효과적인 광고캠페인의 시행. 경품증정, 전시회 개최, 할인 같은 적극적인 촉진 수단 을 활용해야 한다.
(4) 쇠퇴기에서의 전략
대다수의 제품은 마침내 쇠퇴기로에 서 있다면 판매와 이익은 감소되며 여러 기업이 그들의 자원을 수익성이 높은 다른 분야에 투자하기 위해 시장에서 철수하기도 한다. 이때 시장에서 곧 철수하지 않고 남아 있으려면 전략적인 결정을 합리적으로 하지 않으면 안 된다. 이때는 시장세분화나 신제품의 개발, 기존 제품의 개량 또는 기존제품의 신용도 개발 등의 전략이 필요하게 된다. 이 때 광고의 주목적은 브랜드의 재고지, 브랜드 개선에 대한 소비자교육이 될 수 있다.

참고 자료

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