[대중문화론] 성과 대중문화에 관한 연구 보고서

등록일 2002.12.05 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

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목차

*서론

*본론
(1)여성의 이미지
① 가사노동자로서의 여성
② 여성다운 여성
③ 여성은 남성의 보조자
(2) 남성의 이미지
① 사내대장부로서의 남성
② 준수한 외모의 남성
③ 지적인 남성
④ 만능 인으로서의 남성
⑤ 부드러운 이미지의 남성
(3) 광고의 영향으로 인한 의식 변화
① 어린이에게 미치는 영향
② 여성에게 미치는 영향
③ 남성에게 미치는 영향

*결론

*참고문헌

본문내용

우리는 대중문화 속에서 성이란 것을 생각할 때 어떻게 생각하며 매체, 특히 광고 속에서는 그러한 문화적 가치가 어떤 모습으로 그려져 있는가에 대해서 알아보았다. 대중문화라는 것은 단추만 누르는 정도의 노력만 기울이면 쉽게 다가설 수 있는 정도의 문화라고 볼 수 있는데, 광고는 이런 대중문화의 큰 흐름이다. 그래서 우리는 광고를 대중문화를 이해하는 하나의 도구로 보고 광고 속에서의 성을 찾고자 하였다. 다시 말하자면 우리나라 문화의 바탕에 깔려있는 가부장적인 문화에서 남성과 특히, 여성의 이미지나 역할을 어떻게 고정화시키고 증폭시키는지를 광고를 통한 메시지를 통해 알아보고자 한다. 광고는 명확하게 남성의 이미지와 여성의 이미지를 보여주고 있다. 흔히 우리는 여성은 예뻐야 하고 남성은 능력 있어야하는 등의 고정적 이미지를 가지고 있다. 이를 광고에서는 남성은 공격성, 무모함, 힘, 야성을 남성의 매력으로 간주하고 여성은 연약함, 수동성, 의존성, 무기력이 마치 여성의 매력인 것처럼 묘사하고 있다. 여성보다 언제나 큰 존재인 남성은 보호받기를 원하는 여성의 든든한 배우자가 되며, 여성은 남성이 무엇인가를 성취하기 위한 추진력 앞에 언제나 그림자적 역할이 되는 것이다. 그런데 광고는 막대한 교육적인 힘을 가지고 있다. 기껏해야 몇 십 초의 TV광고이지만 그만큼 많은 내용이 함축되어 있는 것이다.
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