[마케팅] 삼성 애니콜 중국시장 진출 성공 전략

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목차

서론
1-1.중국의 이동통신 시장과 삼성애니콜
1-2.중국 시장 환경분석
1-3.중국 시장의 향후 전망
본론
2-1.삼성전자의 현재
2-2.애니콜의 전략
2-3.애니콜 SWOT분석
2-4.애니콜의 성과 및 성공요인
결론
3.애니콜이 나아갈길

본문내용

3. 애니콜이 나아가야 할 길
1.중국정부 정책과 조화를 이루는 단계적인 접근 필요
→중국의 기본적 통신정책은 소수 외국기업이
시장을 좌우하는 것을 허용하지 않는 것
2.유통, 마케팅 분야의 능력제고
→중국시장의 진출역사가 짧기 때문에 유통 및 마케팅분야가 상대적으로 열세
3.중국기업과의 기술협력의 중요성
→중국측 연구소 및 대학과 공동의 R&D센터 운영(기술과 인력의 협력）
→기술 이전에 대한 속도 및 수위조절 필요

참고 자료

《 참고 문헌 》

<글로벌시대의 국제마케팅> 이철 외 / 학현사
<국제마케팅:비교문화적 이해> 이승영 / 일신사
<삼성전자 왜 강한가> 한국경제신문특별취재팀 / 한국경제신문사
Economy21
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