유제품 멀티자판기의 발전가능성과 마케팅 연구

소개글

유제품 자판기 마케팅전략에 대한 한글자료입니다

목차

Ⅰ.서론
1. 문제제기 연구의 필요성
2. 선행 연구 분석
3. 연구방법
4. 기대효과

Ⅱ. 유제품 멀티자판기의 개념
1. 유제품 멀티자판기의 정의
2. 유제품 멀티자판기의 장점 및 문제점

Ⅲ. 유제품 멀티자판기의 시장현황
1. 유제품 멀티자판기의 시장규모
2. 유제품 멀티자판기의 현재 시장위치

Ⅳ. 유제품회사의 경영전략
1. 유제품 회사의 마케팅적 전략
2. 유제품 회사의 브랜드이미지 전략

Ⅴ. 유제품 멀티자판기의 발전방안
1. 기업주체의 발전방안
2. 정부주체의 발전방안

Ⅶ. 참고문헌 및 출처

본문내용

Ⅰ.서론
1. 문제제기 연구의 필요성
멀티자판기가 새로운 시장 트랜드로 자리매김을 하면서 과연 기대만큼 시장 확대가 이루어 질 수 있을지에 대해 관심이 크다. 다양한 내용상품의 적용이 가능한 만큼 적용분야 역시 광범위 한 게 멀티자판기의 최대 강점이다. 때문에 시장은 계속해서 새로운 분야를 넘보며 도전영역을 확대해 가고 있다. 최근 멀티자판기의 가장 큰 관심사로 등장하고 있는 영역은 유제품 분야이다. 식품 분야에서의 웰빙 트랜드 확산, 초·중·고등학교의 탄산음료자판기 규제동향과 맞물려 유제품 멀티자판기가 새로운 유망분야로 부상하고 있다. 유제품 멀티자판기가 새로운 유망분야로 부상함에 따라 이에 첫 발을 내 딘 업체가 ‘서울우유’이다. 서울우유의 유제품 멀티자판기는 등장한지 얼마 안 된 분야이고 기존의 보통음료수 자판기보다 그 개수가 적어 인지도가 낮은 편이다. 우리는 이런 유제품 멀티자판기라는 새로운 시장을 마케팅전략 중심으로 대해 자세하게 연구·조사하여 유제품 멀티자판기를 잘 모르는 사람에게 정보를 제공하고 인지도를 높이는데 기여할 것이다.

2. 선행 연구 분석
첫째 2008년에 중앙대학교 산업·창업경영대학원 고정원 교수가 쓴 『멀티자판기의 구매의사 결정요인에 관한 연구』논문은 멀티자판기시장의 경영환경 및 시장현황에 대한 선행논문이다. 이 논문에서는 멀티자판기의 다양한 유형 및 멀티자판기 활성화를 위한 방안을 주로 다루고 있다. 멀티자판기에서 유제품 판매가 유망하다는 점을 다루고 있고, 때문에 우리는 이 선행논문에서 멀티자판기에 포괄된 유제품 멀티자판기의 전망을 중심으로 유제품 멀티자판기의 발전방향에 대해 세부적으로 연구 해 보고자 한다.
두 번째 2008년 관련 학술지로『‘유제품 멀티자판기, 시장 도약 가능할까‘』가 있다. 이 학술지에서는 시장 점유율 1위인 서울우유에서 도입한 유제품 멀티자판기의 장점과 한계에 대해 거론하고 있다. 이에 우리는 유제품 멀티자판기 운영의 한계극복방안에 대해 연구하고자 한다.

참고 자료

서울우유 http://www.seoulmilk.co.kr/
한국자동판매기공업협회 www.kova21.or.kr/
통계청 http://www.kostat.go.kr/
논문 2008『멀티자판기의 구매의사 결정요인에 관한 연구』중앙대학교 산업·창업경영대학원 고정원 교수
학술지 2008『유제품 멀티자판기, 성공시대가 보인다.』한국자동판매기공업협회 / 벤딩 인더스트리
학술지 2008『불황의 끝은 과연 어디인가.. 2007 자판기 산업통계 분석』벤딩 인더스트리 봄호
한국자동판매기공업협회 2008『2007년 국내 자판기 산업통계』
서울시자동판매기협동조합 2011 자동판매기
서울경제신문 2010 자판기 왕국 일본의 별난 자판기들
서울경제신문 2007 학교 내 탄산음료판매 제한 움직임에 무탄산 과즙음료로 청소년 공략