[마케팅] 마케팅 전략-참나무통 맑은소주

등록일 2002.12.05 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,500원

소개글

제가 제출했던 자료인데요..
여러분에게도 도움이 되었으면 좋겠네요..

목차

-서론
-출시배경
-특징
-시장세분화
-'숙성'이라는 신개념의 포지셔닝
-상표. 포장 전략
-올바른 음주 습관
-광고. 가격 전략
-해외진출 사례
-결론
-참고문헌

본문내용

참나무통 맑은소주는 그 속성면에서 기존의 소비자들이 알고 있던 소주와는 차별화된 제품이다. 그러나 그린소주가 선점한 '부드러움' 이나 감삿갓의 '고급' 이미지를 바탕으로 포지셔닝하는 것은 경쟁사 제품들에서 나온 아류 정도로 인식될 가능성이 있었다. 따라서 그러한 기존의 이미지는 간접적으로 공유하는 것이고 보다 새로운 개념이 필요하였다. 즉. 부드러운 맛을 선호하는 고급 시장에서 무엇인가 새로운 포지셔닝 전략이 필요한 상황이었다. 이에 따라 소비자들의 머리 속에 강하게 자리잡을 수 있는 브랜드 개념이 개발되었다. 그 개념은 참나무통 맑은소주는 '숙성의 맛' 이라는 것이다. 소비자는 숙성의 맛하면 떠오르는 이미지로 좋은 술, 고급스러움, 부드러움 등을 연상하고 있었다. 또한, 숙성소주는 1년간 숙성시킨 곡물주정을 이용해야 하므로 경쟁자들에 의해 쉽게 복제될 수 없다는 장점을 지녔다. 이는 벌꿀 소주로 차별화를 시도했던 보해의 김삿갓이 바로 천연 벌꿀을 이용한 두산경월의 청산리 벽계수의 등장을 가져왔다는 사실을 상기행 볼 때 의미 있는 차별화 전략이라고 볼 수 있다.
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