동원F&B 신제품개발

소개글

실제 설문조사 및 FGI를 통한 분석

목차

Part 1: 거시환경
Part 2: 미시환경
Part 3: SWOT
Part 4 : STP
Part 5 : 4P
Part 6 : IMC전략

본문내용

경제위기로 인한
국민들의 술 소비량 증가추세
사회경제적 상황
Part 1: 거시환경
< 출처-보건복지부 산하 한국보건사회연구원이 실시한 국민건강 영양조사결과> 보건복지부/한국 통계청

성인의 경우, 술 마시는 날은 1달 평 균 약 8일
남자 - 약 11일/여자 -약 4일,
만취 횟수- 주 1회 이상이 약 4.7%

<중 략>

최고급 보성녹차의 믿음직한 녹차에서 숙취해소 성분을 첨가하여 마시기 쉬운 숙취해소 녹차
기존의 보성녹차의 유통망을 이용하여 편의점, 자판기,
할인마트, 일반슈퍼마켓, 온라인, 기타에서의 대중적인 판매
2000원 (350mL기준)
Teasor 광고
경험 마케팅
교내자판기
Product
Place
Price
Promotion
Part 5: 4P

브랜드 컨셉
숙취와 갈증을 한 번에 날려주는 상쾌한 녹차
브랜드 Identity
산뜻하고 건강한 이미지
경제적인 가격으로 친근함을 제공
브랜드 vision
해소제를 먹기 꺼려하는 젊은층이나 여성 소비자들에게 부담 없이 다가가서 대중적인 이미지로 키워나갈 수 있음
녹차시장을 확장
브랜드 name
Hu
-음주 後에 숙취를 후~ 하고 날려버리겠다는 이중적인 의미를 담고 있음

신제품 Hu를 알리기 위한 IMC 전략

전달내용
학생들의 즐거운 하루 일상을 보여주면서
Hu라는 제품명을 반복 노출
집행매체

참고 자료

없음