[매스미디어효과이론] 효과이론

등록일 2002.12.05 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,500원

소개글

효과이론의 모든 것

목차

제 1장. 서론

제 2장. 간접적 대효과이론
1. 매스미디어의 문화적 규범이론
2. 매스커뮤니케이션 효과의 의미이론
3. 매스미디어의 모델링이론(the Modeling Theory)
4. Ball Rokeach와 DeFleur의 미디어 의존이론

제 3장. 강효과이론 : Noelle-Neumann의 침묵의 와선이론
1. 침묵의 와선이론의 제창 배경
2. 침묵의 와선이론의 기본가정과 모형
3. 침묵의 와선이론에 대한 검증연구와 그 결과
4. 침묵의 와선이론에 대한 비판과 평가

제 4장. 강효과이론 : 문화계발효과이론
1. 문화계발효과이론의 대두 배경
2. 문화계발효과이론의 기본가정과 그 이론적 배경
3. 문화계발효과이론에 대한 실증적 연구
4. 문화계발효과이론에 대한 비판과 평가제

제 5장. 결론

본문내용

1959년 말 선별효과이론 내지 소효과 이론이 크게 대두되고 커뮤니케이션 연구 분야가 시들어 가고 있다는 견해도 나오기 시작했다. 그러나 1960년대 이후 매스미디어의 효과가 다시 부각되면서 중효과이론이 대두되고 '소효과 콤플렉스'에서 벗어나게 되었다. 1970년대에는 중효과 이론보다 한걸음 나아가, 1920년대 주류를 이루었던 탄환이론의 시대에 거론되었던 만큼 미디어가 큰 영향을 미칠 수 있다는 논의가 제기되면서 '강효과 이론'이 대두되게 되었다.
그러면 대효과 이론의 전반적 내용을 살펴보고 강효과 이론에 속하는 '침묵의 와선이론'과 '문화계발효과이론'에 대해 알아보자.

노이만은 침묵의 와선이론을 통해 매스미디어가 소수의 의견을 침묵시킨다는 것을 말하고 있다. 하지만 매스커뮤니케이션 현상은 그 자체가 주어진 사회현상 가운데 하나일 뿐 독립된 현상이 아니다. 이런 점을 고려한다면 이제까지의 효과론들은 그 시점, 그 시대 사회현상의 반영이라고 할 수도 있지 않을까? 다시 말해서 이론은 진리나 법칙이 아니라는 말이다.(극히 개인적인 발상에서 나온 결론이므로 비유나 표현이 틀릴 수도 있음-조원들의 생각과는 상관없음-)
문화계발이론은 텔레비전을 현실을 반영하는 거울 혹은 현실을 들여다볼 수 있는 창틀로 비유한다. 종래의 매스 커뮤니케이션의 효과에 대한 연구는 시청자가 특정 프로그램이나 특정 장면을 보고 난 뒤에 어떤 행동이 일어나는가를 관찰하는 이른바 소효과이론에 의존하는 실험적 연구방법이었다. 하지만 Gerbner의 연구는 단기간적 미디어 효과 측정에 있는 것이 아니라 장기적이고 누적적인 미디어 효과를 측정하는데 관심을 두고 있다. 이상의 효과 연구는 미국을 중심으로 한 실증주의 전통하에서 진행되었다. 즉, 사회현상은 객관적으로 관찰될 수 있다는 인식론 하에 자연과학의 기법들을 사회현상에 적용해서 일반화된 법칙을 찾아내는 데 목표를 둔다. 하지만, 매스미디어 현상을 사회적, 경제적, 문화적 맥락에서 거시적으로 바라보고자 했던 비판적 연구자들은 미국의 실증주의적 연구자들을 비판했다.
문화계발이론은 많은 비판을 받지만, 지금도 정립단계에 있는 이론이며 매스미디어의 효과를 과소평가하던 종래의 연구를 재검토하게 만든 점에 의미를 가질 수 있겠다
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