국제경영,비타민워터,스토리텔링마케팅,한국시장진입 성공사례,국내음료시장

소개글

국제경영,비타민워터,스토리텔링마케팅,한국시장진입 성공사례,국내음료시장

목차

1 사례선정동기
1) 사례 -
2) 선정이유 -

2 음료시장분석
1) 국내음료시장규모 -
2) 음료시장의 트렌드 변화 -
3) 비타민워터시장 -

3 글라소비타민워터소개
1) 글라소 비타민워터의 탄생 -
2) 코카콜라의 글라소 인수? 합병(M&A) -
3) 비타민워터가 코카콜라제품? -
4) 웰빙음료의 트렌드를 이끌다 -
5) 글라소 비타민워터의 프로모션 -

4 스토리텔링 마케팅
1) 스토리텔링이란? -
2) 스토리텔링이 쓰인 광고의 예 -
3) 글라소 비타민워터의 스토리텔링 소개 -
4) 글라소 비타민워터의 스토리텔링 효과 -
5) 글라소 비타민워터의 스토리텔링 성과 -

5 시사점
1) 전반적인 시사점 -
2) 국제경영 측면에서의 스토리텔링 적용제안 -

본문내용

1 사례선정동기

1) 사례
글라소 비타민워터의 성공전략
→ 한국음료시장에서의 성공전략을 마케팅 프로모션 중심으로 분석

2) 선정이유
웰빙을 모토로 한 비타민워터가 탄산음료의 대표기업인 코카콜라사의 제품이었다는 점
글라소 비타민워터만의 차별화된 컨셉과 참신한 마케팅으로 포화시장이라고 여겨졌던
음료시장에 새로운 트렌드를 몰고 왔다는 점
이상 두 가지의 큰 이유가 글라소 비타민 워터를 주제로 선정하게끔 했다.

<중 략>

② 앱솔루트 보드카 성장전략
앱솔루트 보드카는 세계시장에서 2위의 점유율을 차지하고 상표이다. 앱솔루트 보드카도 다양한 라벨을 가지고 있는 것에 착안하여 글라소 비타민워터의 마케팅방식을 적용하여 소비자들에게 소구한다면 스미노프를 제치고 시장점유율 1위를 노릴 수 있는 기업이라고 생각하여 선정해 보았다.

팀원들이 직접제작한 앱솔루트 스토리텔링

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ABSOLUT APEACH 영화에 나올법한 아름다운 경치와 우리의 러브스토리 그리고.. 눈을 떠보니 거울에 비치는 내 처량한 모습ㅋ 모든게 꿈이었다구요? 걱정마세요 사실 우리가 있는 곳은 다 아름다우니까요. 네? 그걸론 위로가 안된다구요??! 그럼 아름다운 저를 마셔보세요 당신이 어디서 마시든 전 당신을 무릉도원으로 인도해줄게요~
전 다른 제친구들보다 더 아름다운 경치를 보여드릴 거에요. 절 선택하는걸 두려워마세요

참고 자료

없음