SK-KTF 재무및마케팅비교분석

등록일 2002.12.05 한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 1,800원

소개글

기말 TERM REPORT 였습니다. 자료찾고 편집하고 구성하느라 고생좀 했습니다. 편집은 아주 깔끔하구여.. 그럼 잘 활용하세요~

목차

가. 개 요

나. 기 업 설 명
■ SK Telecom
1) 연혁
2) 사업전략
3) 브랜드마크의 전략적 의미
■ KTF
1) 연혁
2) 사업전략
3) 브랜드마크의 전략적 의미

다. 재 무 분 석
■ 재무제표 비교
■ 분석

라. 마케팅분석
1.시장상황
1) 이동통신 시장상황
2) 소비자 상황
3) 업계경쟁상황
2.SK Telecom의 마케팅 분석(TTL)
1) SWOT분석
2) STP분석
3) 마케팅전략
3. KTF의 마케팅 분석(Na)
1) SWOT분석
2) STP 분석
3) 마케팅전략

마. 결 론

본문내용

현재 우리나라에서 가장 많은 가입자 수를 가지고 있는 이동통신업체로 SK Telecom 과 KTF를 꼽을수 있다. 아래 차트와 같이 SK Telecom의 시장점유율은 약51%이고, KTF의 시장 점유율은 약33%로 우리나라 이동통신 시장의 약85%를 차지하고 있다. 또한 1위기업인 SK Telecom과 2위기업인 KTF의 현재 시장점유율의 차이가 크게 벌어져 있기 때문에 두 경쟁기업이 추구하는 마케팅은 전략적인 면에서 차이가 보인다. SK Telecom은 기존에 가지고 있는 다수의 고객확보를 유지하기 위한 안정적,고수적 전략을, KTF는 앞으로 생겨날 가입자의 확보와 타회사 가입자로 하여금 자기회사로의 가입을 위한 공격적, 차별적인으로 마케팅전략을 펴고 있다.
이렇게 서로 경쟁관계에 있는 이동통신업계의 두 대표회사가 서로 차별적으로 추구하는 경영전략에 대하여 조사해 보고자 한다
우선 두 기업의 연혁 및 사업전략을 소개하여 두 기업의 전반적인 이해를 도모하였고, 두 번째로 재무제표에 의한 중요재무지표를 분석하여 정량적으로 두 기업의 기업규모와 수익구조를 비교분석 하였다. 마지막으로 두 기업의 경쟁우위선점을 위한 마케팅전략을 조사하였다. 두기업의 대표 브랜드인 SK Telecom의 TTL과 KTF의 Na 브랜드의 마케팅 비교분석을 통해 마케팅전략의 차별성과 비교우위를 조사하였다.

참고 자료

경영학 에센스 ,홍근표 외 8명, McGraw-Hill Korea
www.sktelecom.com (SK Telecom 기업홈페이지)
www.ttl.co.kr (TTL 홈페이지)
www.ktf.co.kr (KTF 기업홈페이지)
www.nacross.com (Na 홈페이지)
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