[마케팅] 나뚜루 광고기획까지

등록일 2002.12.05 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,000원

소개글

나뚜루와 하겐다즈 베스킨라빈스 드라이어스에 관한한 거의 모든 부족한 자료가 없을것임니다. 자료의 수치도 모두 2001년까지.. 2002년 예상 모두 찾아서 한것임니다. 그리고 우리가 제안하는 광고 기획두 있습니다. 저의가 기획한 광고에 관한 내용은 본문에 올리지 않았습니다. 도움이 되시길

목차

Ⅰ.마케팅
(1) 상황분석
1.제품의 역사
(2) 제품 분석
1.대상 브랜드(나뚜르)
2.제품의 광고 목표
3.소비자 태도 조사
①브랜드 인지도
②브랜드 호감도
(3) 시장 분석
1.현재 시장 상황
2.소비자의 라이프 스타일 분석
①아이스크림 구입 빈도
②아이스크림매장을 이용하는 이유
③매장 방문 형태
3.동종 경쟁상품과 그 포지셔닝 전략
①베스킨라빈스 31
②하겐다즈
③드라이어스
(4) SWOT분석
(5) 4P분석

Ⅱ.매체전략
1.매체 전략 개관
2.매체 선택 및 그 전략
①TV CF
②POP광고

Ⅲ.Creative
1.Creative 목표와 전략개관
2.Creative의 목표 및 전략
①목표
3.Creative

본문내용

나뚜루는 자연을 뜻하는 ꡐNatureꡑ와 여행을 뜻하는 ꡐTourꡑ의 합성어로 북유럽의 신비하고 깨끗한 이미지를 담아 탄생되었다. ꡐ순수ꡑ와 ꡐ청결ꡑ을 연상케 하는 나뚜루는 세계 각지에서 엄선한 좋은 원료와 첨단 기술이 하나로 결합되어 만들어 낸 고급아이스크림의 새 이름이다. 특히 나뚜루의 원료는 마다가스카르산 바닐라, 캘리포니아산 아몬드, 하와이산 마카다미아넛츠 등으로 자연에서 온 순수하고 신선한 아이스크림의 세계로 소비자들을 안내한다. 또한 입자 하나 하나가 곱고 부드러워 달콤하고 부드러운 맛이 특징이라 할 수 있다. 국내 유일의 토종브랜드인 나뚜루는 올 들어 7월까지의 매출액이 50억원으로 전년 같은 기간동안의 30억원에 비해 약 67% 증가했다. 또 이 기간 동안 점포를 17개 늘려 지난해까지 총 80개에서 90개가 되었으며, 올 연말까지 100개 이상 늘어날 것으로 보고 있다. 이와 함께 다양한 브랜드 개발로 폭넓은 소비층 확보 전략도 활발한 가운데, 최근에는 폭발적인 인기를 얻고 있는 녹차(컵)에 이어 녹차(바) 제품을 개발해 큰 호응을 얻고 있어 화제를 모으고 있다. 녹차 제품은 지난해 20억원정도의 매출을 올렸으나 올해는 이보다 3배 이상 증가할 것으로 예상하고 있다. 이밖에 딸기와 바닐라가 큰 인기를 얻고 있고 또 20여종의 다양한 제품이 고르게 인기를 얻어 올 연말까지 목표 매출인 1백억이 가능할 것으로 보인다.
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