[광고만들기]배스킨라빈스 31

등록일 2002.12.05 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 4,000원

소개글

한달동안 빡세게 한 자료입니다. 광고에 대해 기초 개론과 함께 베스킨라빈스 광고를 직접 제작한 내용을 정리했습니다. 실질적으로 제작계획을 짜서 예산 및 사전 설문조사까지 하였으며 이를 바탕으로 경제적으로 효율적인 광고를 제작하였습니다.
특히 동종업계인 하겐다즈와 나뚜루와의 비교를 통해 보다 질높은 광고를 제작할 수 있었습니다. 많은 도움이 되시길 바랍니다.

목차

▶ 차례
▶ 개요

▣ 서론
▶ 배스킨라빈스 이야기
▶ 시장조사(설문지)

▣ 본론 - 1 (광고믹스 비교)
▶ 배스킨라빈스
▶ 하겐다즈
▶ 나뚜루

▣ 본론 - 2
▶ Run의 광고전략

▣ 결론 (CREATIVE)
▶ 인쇄광고
▶ T V 광고
▶ 광고후기
▶ 참고자료

본문내용

1. 배스킨라빈스 선정이유
① 프리미엄 아이스크림 시장에서 앞도적인 점유율 차지
② 현재의 인지도 및 시장의 확대 가능성 유력
③ 독특한 제품 이미지에 호감 등

2. 준비과정
① 2002. 10. 30 (수) - 오리엔테이션
② 2002. 11. 08 (금) - 팀의 목표설정 및 임무분담
③ 2002. 11. 13 (수) - 준비한 자료에 대한 브리핑. 광고의 목표 설정(기존자료이용) 및 타겟오디언스 결정
④ 2002. 11. 18 - 20 (월-수) - 무보조 인지도 설문조사
(명지대학생 100명 대상)
⑤ 2002. 11. 20 (수) - 제품컨셉 및 멧세지 설정 크리에이티브 준비
⑥ 2002. 11. 27 (수) - 광고의 수정. 매체 및 예산 설정
⑦ 2002. 12. 03 (화) - 최종점검

참고 자료

① 마케팅 불변의 법칙 / 알 리스, 잭 트라우트
② 마케팅 WAR
③ 포지셔닝 / 알 리스, 잭 트라우트
④ 프로페셔널의 조건 / PETER DRUCKER
⑤ 광고발상과전략의텍스트 / 이현우,김병희
⑥ 한국광고표현모델 / 명광주
⑦ http://www.baskinrobbins.co.kr/
⑧ http://www.bing.co.kr/
⑨ http://www.lotteconf.co.kr/conf/conf.asp
⑩ http://www.lottesamkang.com/
⑪ http://www.ht.co.kr
⑫ http://www.advertising.co.kr
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