비타500 마케팅

소개글

비타500에 관한 마케팅분석입ㄴ다.

목차

1.서론

2.기업소개
1)광동제약
2)비타500

3.마케팅믹스
1)마케팅믹스의 정의
2)비타500의 마케팅 믹스

4.효과 및 문제점

5. 결론

본문내용

2)비타500의 마케팅 믹스

1. Product : 비타 500
1) 핵심서비스: 마시는 비타민
2) 보조서비스: 무 카페인과 현대인에게 맞는 맛과 향
비타ㅂ 500은 발상의 전환을 시도했다. 광동제약은 비타민은 과립이나 정제로 먹어야 한다는 고정관념을 깨트렸다. 마시는 비타민인 점을 내세운 결과! 소비자들의 반응은 그야말로 폭발적이었다. 틈새시장을 개척했다고 볼 수 있다. 국내 음료 시장은 음료업계의 탄산 및 과실음료와 제약업계의 드링크로 크게 나눠져 있는데 광동제약은 그 틈새를 노렸다. 비타민을 음료처럼 마시고 흡수도 빠르다는 인식을 퍼트리면서 인기가 하늘로 치솟았다. 당시 경영 트렌드였던 복합 제품을 노렸던 것이다.
새로운 소비자의 욕구를 창출해 낸 것도 크게 한 몫 했다. 웰빙 붐이 일면서 비타민에 대한 관심이 커지는 가운데 카페인이 없고 건강유지에 도움이 된다는 비타민 음료를 등장시키는 전략이 적중했다. 참고로 동아제약의 박카스는 카페인이 포함되어 있다

2. Price
편의점 판매가 100 ml 용량 500원.
소비자의 거부감을 줄이는 500원의 마술인 제품 개발 단계에서 500원이라는 가격을 강조하는 `숫자 마케팅`이 성공적인 결과를 보였다. 요즘같이 천원으로 할 수 있는 일이 얼마 없는 때에 500원이란 가격은 소비자에게 부담을 덜어준다는 점을 이용하는 것이다.

3. Promotion
비타500은 새로운 개념의 드링크제이기 때문에 비타 500을 접해보지 못했던 소비자들로 하여금 브랜드에 대한 인지도를 높이고, 구매경험이 있는 사람들에게는 상품 호감을 높이기 위해 시음회, 현상경품, 퀴즈이벤트 등의 촉진수단을 사용하고 있다.
사례)1. 피서지프로모션: 전국피서지에서 비치볼, 부채증정, 비타500 비행선 볼거리제공
2. 온라인 프로모션: 제약업계 최초로 인터넷 포탈 다음과 연계한 온라인 마케팅을
추진, 온라인 게임업체인 그라비티와 연계하여 온라인 게임인 ‘라그나로크’에 ‘비타
500’을 노출. 마케팅 활동을 전개하고 있다.
3.그 외 각종 미디어를 통한 광고 마케팅: 초기임현식 시작 인기가수 비, 이효리
4. 현제 따자마자 페스티벌 진행 중 : 병뚜껑 이벤트 당첨확인방법

참고 자료

없음